GroupM 2013 için global büyüme beklentilerini düşürüyor

Sir Martin Sorrell‘in medya güç merkezi GroupM, 2013 yılı için global büyüme beklentilerini düşüren en son grup oldu. Haziran ayında yüzde 5,3 olarak öngörülen sayı bugün yüzde 4,5’e düştü; sebep olarak da “ABD ve Avrupa ekonomisindeki cansızlık” gösterildi.

2013 düşüşü batı ekonomilerindeki yaygın zorluklara bağlayabiliriz. 2013 yılı bu yılın canlandırıcı öğesi olan Olimpiyatlar ve ABD’deki başkanlık seçimlerinden de mahrum olacak. Bu da GroupM’in global tahminini rakibi ZenithOptimedia’nın daha mütevazı olan büyüme oranı yüzde olan 4,1’e yaklaştırıyor.

Reklam pazarı Avrupa’nın büyük bir kısmında bu yılın yüzde 3,4’lük büyümesini 2013 yılında yüzde 3,5’lik büyüme ile geçecek.

GroupM’in gelecek direktörü Adam Smith, resmi olarak euro kullanılan coğrafyaların dış cephesinde, Yunanistan, İrlanda, İtalya, Portekiz ve İspanya’yı çevreleyen alanda, reklam harcamalarının bu yıl yüzde 15 düşmesini bekliyor. Bu da harcamada en tepeye ulaşılan 2007 yılına oranla yüzde 40’lık bir daralmaya denk geliyor. Smith ayrıca Batı Avrupa’nın reklam harcaması büyümesinde en yavaş olan bölge olduğunu söylüyor, bu da 2012 yılında beklenen yüzde 2,6’lık bir düşüşe denk geliyor. Bu yüzde 11’lik çöküşün meydana geldiği 2009 yılından sonraki en kötü yıl demek.

Smith, Rusya ve Türkiye’yi Orta ve Doğu Avrupa’da reklam harcaması lideri olarak bu tablonun dışında bırakıyor. Buradaki bölgesel ekonomi Batı Avrupa ekonomisinin beşte biri büyüklüğünde ama iki kat fazla reklam harcaması büyümesine sahip. Batı Avrupa şu an global reklamcılığın yüzde 20’sini oluşturuyor; 1999 yılında bu oran yüzde 30’du ve 2017 yılında Smith bu oranın yüzde 17 olacağını öngörüyor.

Rapor, hala dünyanın en büyük reklam pazarı olan ABD’de ölçülen medyada reklam harcamasının artarak 2012 yılında yüzde 3,5’e yükselmesini öngörüyor ama bunun 2013 yılınca sadece yüzde 2,7’lik bir artışla takip edileceğini söylüyor.

GroupM’e göre 2012 yılında yüzde 11,4’lük artışla en hızlı büyüyen reklam pazarı olan Latin Amerika gelecek yıl yüzde 12,4 büyüyecek. Asya Pasifik’in ise 2012 yılında yüzde 8,5 ve 2013 yılında yüzde 6,4 büyümesi bekleniyor.