Google’dan yeni reklam kampanyası: #OnGoogleMaps

Google, az ünlüleri kullanarak ve basın bültenlerinden kaçınarak, Maps özelliğini tanıtan yeni bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya şirketin, yatırımcıların Maps gibi özellikler üzerinden gelir artışı sağlamak için işaretler arayacağı, en son kazanç raporunun yayınlanmasından günler önce başladı.

Twitter’da Amerika Futbol Dünya Kupası şampiyonu ve Chicago Red Stars’ın forveti Christen Press, çeşitli lokasyonları #OnGoogleMaps etiketiyle tanıtıyor.

On days off, I follow my heart. Here’s my handy @GoogleMaps List to fit every mood → https://t.co/1kgdcpWDVk #OnGoogleMaps #ad pic.twitter.com/oHUgZCb2cd

— Christen Press (@ChristenPress) 19 Temmuz 2017

Broadway oyuncusu Jeremy Jordan da Google’ın son reklam desteği ile aynı tarzdaki tatlı dükkanlarının listeleniyor olmasını tanıtıyor.

Making lists always makes me happy. But making Lists of dessert shops makes me  #OnGoogleMaps →https://t.co/oaMlDQc84a #ad pic.twitter.com/6AQ9oSBUVu

— Jeremy Jordan (@JeremyMJordan) 19 Temmuz 2017

Ads on Maps, online arama yapan tüketiciler için daha görünür olmak isteyen şirketleri hedefliyor. Reklamverenler isterlerse Maps üzerine marka logolarını koyabiliyor ya da mağaza içi promosyonlar önerebiliyorlar.

Pazarlamacılar ve yatırımcılar uzun zamandır Google’ın Maps özelliği üzerinden daha fazla para kazanması için talepte bulunuyorlardı, ta ki şirket sonunda geçtiğimiz yıl burada reklam satışa başlayana kadar.

Bu Google için dikkatli bir dengeleyici hamle olsa da diğer yandan kullanıcılara reklam gösterirken ilgili yol göstericiliği de yapmak zorunda.

Google’ın AdWords “Get Location Detail” seçeneği tamamen Google Maps önerileri tarafından oluşturuldu ve Merkle’ın son Dijital Pazarlama Raporu’na göre son çeyrekte, telefonlardan yapılan marka keyword’ü reklam tıklamalarının yüzde 7’sini sağlayarak bir önceki çeğreğe oranla yüzde 5 artış sağladı.

Google artık kendi standart aramasının ötesinde ek gelir kaynakları arayışında. Örneğin; Ürün Listeleme Reklamları, arama devi için olağanüstü bir büyüme kategorisi oldu. Yine Merkle’a göre, bu formata yapılan reklam harcamaları yıldan yıla yüzde 31 artarken, yazılı arama reklamlarındaki artış yüzde 16’da kaldı.