Google, önceki önerisi olan Federated Learning of Cohorts’un (FLoC) yerini alan Privacy Sandbox girişimi Topics’i piyasaya sürdü.
Her iki sistem de çerezlerde olduğu gibi, belirli kullanıcıları tanımlamadan, reklamverenlerin insanları ilgi alanlarına göre hedeflemesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Google, 2023’ün sonuna kadar Chrome tarayıcısında çerez kullanımını aşamalı olarak kaldıracak. Chrome’dan çok daha küçük pazar paylarına sahip Firefox ve Safari gibi diğer tarayıcılar, üçüncü taraf çerezlerini zaten engelliyor.
Topics; bir web tarayıcısının, kullanıcının önceki üç haftadaki tarama geçmişine dayalı olarak bir dizi ilgi alanını belirlemesine olanak tanıyor ve eski bilgiler siliniyor. Bir kullanıcı Topics kullanarak siteyi ziyareti gerçekleştirdiğinde söz konusu teknoloji, reklam amaçları için paylaşmak üzere önceki üç haftanın her birinden birer tane olmak üzere üç konu seçiyor.
Google, kullanıcıların Chrome’da konularını görmelerine, konuları tek tek kaldırmalarına ve özelliği tamamen devre dışı bırakmalarına olanak tanıyan kontroller sağlamayı planlıyor.
Google, Topics’in FLoC’ye benzer kullanım durumlarını desteklemeyi amaçladığını ancak önemli ölçüde farklı tasarım ve işlevselliğe sahip olduğunu söyledi. FLoC’den farklı olarak Topics, ırk veya cinsiyet gibi hassas kategorileri kullanmıyor.
Jellyfish Veri ve Planlama Baş Çözüm Sorumlusu James Parker, Google’ın duyurusunu memnuniyetle karşılarken bunun birçok marka ve ajans tarafından kullanılan yaklaşımda bir değişiklik gerektireceğini kabul etti.
“İlk olarak Google’ın tüketici ve sektör geri bildirimlerini dinlediğini ve bunlara uyum sağladığını görmek harika. Bu, bazı reklamverenlerin duymak isteyeceği bir haber olmasa da sektörümüz için doğru yönde atılmış bir adım. Sektörde yalnızca belirli bir şekilde dijital medyayı satın almayı bilen ve yeniden eğitilmeleri gereken çok fazla insan var, pazarlama ve ajans ekiplerinin şimdi nasıl organize edildiğine yeniden odaklanmak gerekecek.
Büyük olasılıkla içeriksel satın almalar ikiye katlanacak ve bu da gelirleri etkileyecek; reklamverenin erişimini sınırlaması ve büyük yayıncıların fiyat artırımına gitmesi olanak dahilinde.”
Brainlabs Global Chief Product Officer’ı Mark Syal, Sandbox’tan “son zamanlarda haberler açısından çok sessiz” olarak bahsetti, Topics’in reklamverenlere sunabilecekleri konusunda “FLoC’den daha az hırslı hissettirebilir” yorumunu yaptı.
Google’ın çerez sonrası dünyada etkili bir şekilde hedeflenmiş reklamları etkinleştirme yöntemleri, The Trade Desk tarafından yönetilen ve bir dizi başka reklam teknolojisi şirketi tarafından desteklenen Unified ID 2.0 gibi teknolojilerle rekabet ediyor.
2021 Mart ayında Google, çerez kullanımının sona ermesinin ardından, satın alma platformu DV 360, yayıncı platformu Google Ad Manager ve Adsense gibi kendi ürünlerinde bireysel kullanıcıları takip eden UID 2.0 gibi teknolojilere izin vermeyeceğini belirtmişti.
The Trade Desk İngiltere Başkan Yardımcısı Phil Duffield, Google’ın çerezlere gizlilik dostu alternatifler bulma çabalarını desteklediğini ancak Topics’in sınırlamaları olduğu konusunda uyardı: “Google’ın Topics hakkındaki en son teklifinin Chrome tarayıcısıyla sınırlı olduğunu ve tüketicilerin çoğunun açık internete erişmek için kullandığı birden fazla cihaza uygulanamayacağını belirtmekte yarar var.”