Google, Apple’ı solladı
10 yıl önce
0
BrandZ Top 100 sırlamasına göre geçen seneki %40lık büyümesiyle Google dünyanın en değerli markası olarak %20’lik bir düşüş yaşayan rakibi Apple’ı solladı.
BrandZ’nin Top 100 En Değerli Global Markalar 2014 raporu, tüm ürün kategorilerindeki markaların toplam %12 artışıyla, global ekonomideki güven ve büyümenin geri dönüşünün altını çiziyor.
2013 sıralamasında ikinci olan Google, BrandZ’nin 2006’daki başlangıcından bu yana marka değerinde %324lük bir oranla büyüdü, 158.8 milyar dolarlık bir değere ulaştı. Aynı süreçte Apple %826lık bir büyümeyle 147.8 milyar dolarlık bir marka değerine ulaştı.
Top 10’daki yeni girişimciler arasında 64,2 milyar dolarlık bir marka değeriyle Amazon yer aldı. 2013’ten bu yana 4 sıra yükselen Amazon, aynı zamanda BrandZ top 10’a giren ilk perakende marka.
21. sırada olan Facebook, %68lik artışı ve 35.7 milyar dolarlık marka değeriyle en hızlı artan ikinci marka oldu. İlk kez BrandZ’de yer alan Twitter (71.) ve LinkedIn (78.) ile sosyal medyanın yükselişi raporun her bölümünde yansıtılıyor.
Coğrafi olarak, BRIC ülkelerindeki büyüme yavaşlarken, Birleşik Krallık ve Kuzey Amerika’daki markaların ilk 100’deki yaygınlığı kendine toparlayan en hızlı marketleri yansıtıyor. Büyümede bir durgunlukla karşı karşıya kalmasına rağmen, Çin 11 markayla global sıralamadaki büyük varlığını koruyor.
%29 ile giyim en güçlü sektör olurken, en az büyüme gösteren kategoriler ise, %3 ile yağ ve gaz ve %4 ile alkolsüz içecekler oluyor.
WPP adına Millward Brown Optimor tarafından yönetilen rapor, her yıl 30’dan fazla ülkeden 150 bin tüketiciyle, 10 binden fazla markayla olan ilişkilere ve tavırlara ulaşmak üzere yapılan anketler temel alınarak derleniyor.
Bulgular, 2 milyondan fazla bir tüketici veri tabanı ve şirketlerin finansal performansının kombinasyonunda kullanılıyor.
BrandZ En Değerli Global Markalar Top 100 2013
| Sıralama | İsim | Değer | Değer Değişimi | Sıralama Değişimi |
| #1 | $158,843M | 40% | 1 | |
| #2 | Apple | $147,880M | -20% | -1 |
| #3 | IBM | $107,541M | -4% | 0 |
| #4 | Microsoft | $90,185M | 29% | 3 |
| #5 | McDonald’s | $85,706M | -5% | -1 |
| #6 | Coca-Cola | $80,683M | 3% | -1 |
| #7 | Visa | $79,197M | 41% | 2 |
| #8 | AT&T | $77,883M | 3% | -2 |
| #9 | Marlboro | $67,341M | -3% | -1 |
| #10 | Amazon | $64,255M | 41% | 4 |
| #11 | Verizon | $63,460M | 20% | 1 |
| #12 | GE | $56,685M | 2% | -1 |
| #13 | Wells Fargo | $54,262M | 14% | 0 |
| #14 | Tencent | $53,615M | 97% | 7 |
| #15 | China Mobile | $49,899M | -10% | -5 |
| #16 | UPS | $47,738M | 12% | -1 |
| #17 | ICBC | $42,101M | 2% | -1 |
| #18 | Mastercard | $39,497M | 42% | 2 |
| #19 | SAP | $36,390M | 6% | 0 |
| #20 | Vodafone | $36,277M | -9% | -3 |
| #21 | $35,740M | 68% | 10 | |
| #22 | Walmart | $35,325M | -2% | -4 |
| #23 | Disney | $34,538M | 44% | 3 |
| #24 | American Express | $34,430M | 46% | 4 |
| #25 | Baidu | $29,768M | 46% | 8 |
| #26 | Toyota | $29,598M | 21% | -3 |
| #27 | Deutsche Telekom | $28,756M | 20% | 0 |
| #28 | HSBC | $27,051M | 13% | -3 |
| #29 | Samsung | $25,892M | 21% | 1 |
| #30 | Louis Vuitton | $25,873M | 14% | -1 |
| #31 | Starbucks | $25,779M | 44% | 13 |
| #32 | BMW | $25,730M | 7% | -8 |
| #33 | China Construction Bank | $25,008M | -7% | -11 |
| #34 | Nike | $24,579M | 55% | 22 |
| #35 | Budweiser | $24,414M | 20% | -1 |
| #36 | L\\\’Or | $23,356M | 30% | 6 |
| #37 | Zara | $23,140M | 15% | -2 |
| #38 | RBC | $22,620M | 13% | 0 |
| #39 | Pampers | $22,598M | 10% | -7 |
| #40 | The Home Depot | $22,165M | 20% | 1 |
| #41 | Herm | $21,844M | 14% | -1 |
| #42 | Mercedes-Benz | $21,535M | 20% | 1 |
| #43 | Subway | $21,020M | 26% | 8 |
| #44 | Commonwealth Bank of Australia | $21,001M | 18% | 4 |
| #45 | Oracle | $20,913M | 4% | -9 |
| #46 | Movistar | $20,809M | 56% | 20 |
| #47 | TD | $19,950M | 12% | -1 |
| #48 | ExxonMobil | $19,745M | 3% | -9 |
| #49 | HP | $19,469M | 19% | 5 |
| #50 | Ikea | $19,367M | 61% | 24 |
| #51 | ANZ | $19,072M | 15% | 1 |
| #52 | Gillette | $19,025M | 7% | -7 |
| #53 | Shell | $19,005M | 8% | -4 |
| #54 | Agricultural Bank of China | $18,235M | -9% | -17 |
| #55 | Accenture | $18,105M | 10% | -2 |
| #56 | Colgate | $17,668M | 2% | -6 |
| #57 | Citi | $17,341M | 30% | 7 |
| #58 | FedEx | $17,002M | 24% | 4 |
| #59 | Siemens | $16,800M | 36% | 13 |
| #60 | Gucci | $16,131M | 27% | 8 |
| #61 | eBay | $15,587M | -12% | -14 |
| #62 | Orange | $15,580M | 13% | -2 |
| #63 | H&M | $15,557M | 22% | 6 |
| #64 | BT | $15,367M | 61% | 30 |
| #65 | US Bank | $14,926M | 9% | -2 |
| #66 | Tesco | $14,842M | -9% | -11 |
| #67 | Sinopec | $14,269M | 9% | 0 |
| #68 | Bank of China | $14,177M | 0% | -10 |
| #69 | Yahoo! | $14,174M | 44% | 23 |
| #70 | Honda | $14,085M | 14% | 1 |
| #71 | $13,837M | 0% | 0 | |
| #72 | Cisco | $13,710M | 16% | 5 |
| #73 | DHL | $13,687M | 53% | 25 |
| #74 | BP | $12,871M | 12% | 4 |
| #75 | Sberbank | $12,637M | 0% | -5 |
| #76 | Petrochina | $12,413M | -7% | -11 |
| #77 | Ping An | $12,409M | 18% | 7 |
| #78 | $12,407M | 0% | 0 | |
| #79 | J.P. Morgan | $12,356M | 28% | 14 |
| #80 | MTS | $12,175M | 14% | 2 |
| #81 | China Life | $12,026M | -21% | -24 |
| #82 | Woolworths | $11,953M | 8% | -2 |
| #83 | KFC | $11,910M | 20% | 8 |
| #84 | Ford | $11,812M | 56% | 0 |
| #85 | Westpac | $11,743M | 17% | 3 |
| #86 | Intel | $11,667M | -15% | -25 |
| #87 | Chase | $11,663M | 8% | -6 |
| #88 | Pepsi | $11,476M | -5% | -13 |
| #89 | Scotiabank | $11,351M | 9% | -4 |
| #90 | Nissan | $11,104M | 9% | -4 |
| #91 | Santander | $11,060M | 20% | 5 |
| #92 | Red Bull | $10,873M | 3% | -9 |
| #93 | MTN | $10,221M | -11% | -14 |
| #94 | Bank of America | $10,149M | 0% | 0 |
| #95 | NTT DoCoMo | $10,041M | 0% | -5 |
| #96 | Prada | $9,985M | 6% | -1 |
| #97 | PayPal | $9,833M | 0% | 0 |
| #98 | ING Bank | $9,771M | 29% | 0 |
| #99 | UBS | $9,683M | 30% | 0 |
| #100 | Aldi | $9,584M | 8% | -1 |
