Gillette yeni reklamında Shaquem Griffin’in ilham verici hikayesini anlatıyor. Grey New York tarafından hayata geçirilen kampanya, Gillette’in 30 yıllık sloganını yeniden canlandırıyor. “The best a man can get / Erkek için en iyisi” sloganının sabit tutulduğu kampanyada “en iyi” kavramı bir adım ileri taşınıyor.
Amerika’da NFL sezonunun başlamasıyla birlikte her marka gibi Gillette de döneme özel iletişim çalışmalarına başladı. İzleyicilere ilham veren hikayeler sunan marka, bu sezon tek eli olmayan Amerikan futbolu oyuncusu Shaquem Griffin’i ve babasını ekrana taşıdı. “Yapabileceğinin en iyisi hiçbir zaman kolay elde edilmez” mesajının verildiği reklam filminde Griffin, babasının desteğiyle en iyilerden biri oluyor. Film, Griffin’in babasından tıraş olmayı öğrenmesiyle başlıyor ve zorlu antrenmanlarıyla devam ediyor.
Gillette Marka Direktörü Pankaj Bhalla, bu reklamla markanın yeni nesil kullanıcılara yönelik olarak yeniden tanımlandığını anlatıyor. “‘Erkek için en iyisi’ kavramını nasıl modernize edeceğimizi düşünürken Griffin ailesiyle karşılaştık. İlham verici bir hikaye olduğunu daha ilk anda anlamıştık” yorumunu yapıyor.
TV reklamıyla başlayan kampanya web, sosyal medya, PR ve promosyon çalışmalarıyla devam edecek.