Fitbit, Nike ve Adidas’la olan ortaklığını bitirdi

Giyilebilir fitness pazarının en büyük oyuncusu Fitbit, kendi markasını inşa etmek için Nike, Adidas ve Under Armour ile olan ortaklığını bitirdi.

Akıllı saat, şarj bileziği ve yaylı baskül gibi akıllı fitness donanımları satan Fitbit, Apple Watch’un ortaya çıkışıyla birlikte baskı altına girmişti. Fakat buna rağmen Fitbit, akıllı saat doğrudan rekabetine girmeyi düşünmediklerini belirtiyor.

Firma, takı tasarımcısı Tory Burch’le olan mevcut iş birliği gibi moda üzerine partnerliklere odaklanacak. Şirketten yapılan açıklamada, “Partnerlik ilişkilerimizi moda tarafına doğru kaydıracağız, bunun nedeni de giyilebilir teknolojiyi kabul eden insanlara doğru açılmak istememiz” denildi.

Fitbit, ilk TV kampanyasını geçtiğimiz Kasım ayında yapmıştı ve yakın gelecekte başka bir kampanya lansmanı daha yapmayı planlıyor. Firmanın pazardaki yatırımları da giderek büyüyor: 2012’de 10.2 milyon dolar yatırım yapan Fitbit, 2013’te bu rakamı 26.8 milyon dolara yükseltmiş, geçtiğimiz seneyse 112 milyon dolarlık yatırımda bulunmuştu.