Federasyon kurmanın zamanı geldi mi acaba?

Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’la kurulan Reklam Konseyi’nin amacı; reklam politikalarının oluşturulması ve uygulanması ile ilgili olarak çağdaş iletişim uygulamalarını takip etmek, sektörün ve reklamın denetimine yönelik araştırma ve çalışmalar yapmak, bu alanda görüş ve önerilerde bulunmak ve ilgili mercilere iletmek.

Reklam Konseyi, sektörü aynı konuda birkaç farklı uygulamaya muhatap etmeyecek tek sesliliği sağlayacağını umuyoruz.

• Ancak, reklam sektörünün büyüme potansiyelini değerlendir-mede zorlandığı da bir gerçektir ve her şeyi yasa koyucudan beklemek yerine kendi içsel yönetimini oluşturması gerek.

• Her mecranın kendi bahçesinde yaşadığı bir ortamı, işbirliğine ve ortak sektör hedeflerine yoğunlaştırmak gerek.

• İç dinamikleri yakından saptayıp taşların sağlıklı bir şekilde yerleşmesini sağlamak gerek.

• Günlük kısır çekişmelerden arınıp uzun vadeli stratejilere odaklanmak gerek.

• Tüketici davranışlarını yakından takip ederek uyum sağlamak gerek.

• Bazı mecraların kan kaybet-mesini, “kaderdir” deyip oluruna bırakmak yerine, gelişmelere uygun yenileşmeyi sağlamak gerek.

• Gelişme hızı yüksek mecraların, gelecekte sorun yaşanmaması için kontrollü büyümesini sağlamak gerek.

• Disiplinsiz demokrasi olma-yacağı gerçeğinden hareketle, sağlıklı büyümeyi sağlayabilmek için disiplinden kaçmamak gerek.

• Mecra ölçümlerinin mükemmel yapıldığı, medya denetiminin sistemi rahatlattığı, programatik medya gibi değişik uygulamaların başladığı ülkelerle rekabet edecek güce ulaşmak gerek.

• Reklam yatırımlarının mecra paylaşım değişimlerinin dünya rakamlarına paralellik gösterdiği ülkemizde, 6 milyar TL gibi rakamlarla oyalanmamak gerek.

• Her şeyden önce, hırçın rekabeti yaşarken yumruk sıkmak yerine, el sıkışmak gerek. Tüm mecra temsilcilerinin birbirleriyle ilişkilerinde, insani değerlere özen göstermeleri gerek. Tüm bu ve buna eklenecek gerekleri hayata geçirmek için birleşme duygusunu yaşamak ve inanmak gerek.

Haydi canlar bir olalım! Sektörü 10 – 20 milyar TL’leri konuşur hale getirelim. Sektör standartlarını oluşturalım. Bunun yolu tüm sektör sivil toplum örgütlerinin anlayışlı birlikteliğinden geçiyor.

Yeni yıl çok güzel olsun.

Ahmet Pura

Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı

*Bu yazı Campaign Türkiye’nin Aralık 2014 sayısında yayınlanmıştır.