Facebook’tan reklamverenlere yeni ilaç geldi

Facebook, markalara sitesinde yayınlanan reklamların etkinliğini anlatma konusunda zor dönemlerden geçti. Siteye sadece eğlence amaçlı gelen, reklamlara tıklamada isteksiz Facebook kullanıcıları, birçok reklamvereni sosyal medya reklam stratejileri konusunda şüpheye düşürmüştü. Hatta General Motors büyük bir yatırım planıyla başladığı Facebook reklamlarını, başarısız olduğu (tıklanma oranı beklenenin altındaydı) gerekçesiyle geri çekmişti.

Facebook’un yeni reklam modeline ‘kişiye özel hedefli reklam‘ adı veriliyor. Bildiğimiz üzere her markanın kendine ait bir CRM listesi var. Facebook’un tanıttığı bu model sayesinde  markalar kendi CRM listeleriyle Facebook üzerinden hedefleme yapabiliyorlar. Facebook da e-mail üzerinden eşleştirme yaparak kullanıcılara reklam gösterimi yapıyor.

Daha önceleri reklamverenler, Facebook kampanyalarında Facebook içinde hedefleme yapmak zorundaydılar.  Marka için Facebook’ta kendi hedef kitlesini yeniden yaratmak çok zordu.  Şimdi, zaten ellerinde olan listeleri ekledikleri için bu yöntem daha az maliyetli olacak.

Pek çok reklamverenin ilk raporlarında, tıklanma sayılarında ve  yatırım geri dönüş oranında artış görülmüş. Özellikle B2B markalar için oldukça etkili olacağı düşünülen bu hedefleme modeli bakalım reklamverenleri uzun vadede memnun edecek mi?