Facebook’tan pazarlamacılara Super Bowl stratejisi

Super Bowl sezonu geldiğinde birbiriyle maç yapacak takımların oyuncuları gibi pazarlamacıların da sıkı bir çalışmaya girmesi gerekiyor.

Geçtiğimiz günlerde Facebook, 2016'nın Super Bowl etkinliğine dair kullanıcı datalarını paylaştı. Dünya çapında etkinlikten ne kadar bahsedildiğinden insanların yiyecek ve içeceklerine kadar birçok detaya yer veren bu analizde hem Facebook hem Instagram verileri değerlendirildi. Bu veriler sonucunda Facebook pazarlamacılara sosyal medya için iki öneride bulundu: mobil düşünün ve ileriye dönük plan yapın.

Facebook'un verilerine göre kitleler bu tarz etkinliklerde daha çok mobil cihazlarından paylaşımlarda bulunuyorlar ve bu kullanım gittikçe de artıyor. Geçen yıl Super Bowl ile ilgili videoların, fotoğrafların ve paylaşımların yüzde 89'u mobilden yapılırken sadece yüzde 11'i bilgisayarlardan yapılmış.

Instagram ve Facebook'ta etkinlik hakkında konuşanlar her yıl yüzde 15 oranında artış göstermiş. Geçtiğimiz yıl Facebook'ta 60 milyon kişi 200 milyon gönderi paylaşımı, beğeni ve yorum yapmış. Instagram'da ise 38 milyon kişi 150 milyon paylaşımda bulunmuş. Bu sayılar da mobilin kullanımının ne kadar fazla olduğunu kanıtlıyor.

Pazarlamacıların ileriye dönük plan yapmalarını da tavsiye eden Facebook, Şubat ayında gerçekleşen Super Bowl hakkındaki konuşmaların yüzde 45'inin daha Ocak ayında başladığını söylüyor. Geri kalan yüzde 55'lik bahsedilme ise maçın yapıldığı gün gerçekleşiyor. 

Etkinlik boyunca yapılan paylaşımların odak noktasının sadece Super Bowl maçı olmadığını belirten Facebook, paylaşımların yüzde 48'inin maç hakkında; yüzde 13'ünün Super Bowl partileriyle; yüzde 11'inin eğlenceyle; yüzde 9'unun oyun boyunca nelerin olduğuyla; yüzde 8'inin yiyecek ve içecekle; diğer yüzde 8'ininse reklamlarla ilgili olduğunu söylüyor.

Super Bowl boyunca konuşmalara hakim olanlarınsa yüzde 63'lük oranla kadınların olduğu belirlenmiş.