Facebook reklam gelirleri azaldı

Facebook, son üç aylık döneminde 1,18 milyar dolarlık gelir elde etti. Bu gelirin yüzde 84’ü olan 992 milyon dolar ise reklam gelirlerinden geldi.

Reklam gelirleri son çeyrekte yüzde 28 artış gösterse de yıllar bazında bakıldığında bir düşüş gözlemleniyor.  2011’in ikinci çeyreğinde reklam gelirleri 2010’a göre yüzde 83 artış göstererek 776 milyon dolar olmuştu.

Facebook bu düşüşü kullanıcıların mobile kaymasına bağlıyor.

Öne çıkan noktalar şöyle:

Zuckerberg bir konferansında Facebook’un güçlü bir mobil yapı oluşturması için diğer reklam formatlarından farklı olarak Sponsored Stories adını verdiği mobil reklamlar satmaya başladıklarını açıkladı.

Reklam satışlarından gelen yatırım getirisiyle ilgili endişelerle karşılaşan Facebook, artık yüzde 70’inin üç misli, yüzde 49’unun beş misli daha iyi reklam harcama getirdiği 60 reklam kampanyasından fazla veriye sahip olduğunu belirtiyor.

Facebook Avrupa’daki gelirlerinin 346 milyon dolar olduğunu açıkladı. Yıllar bazında bakıldığında yüzde 25’lik bir artış olsa da 2011 son çeyreğiyle kıyaslandığında 361 milyon dolar olan gelirden daha düşük oluyor. Kısacası ne Avrupa ne İngiltere’de reklam gelirlerinde bir sıçrama yaşanabildi.

Bütün olarak bakıldığında şirket, satış & pazarlama ve araştırma geliştirmede harcamalarını artırıp hissedarlara ödemeler yaptıktan sonra ikinci çeyrek zararı olarak 157 milyon dolar bildirdi.

İkinci çeyrek harcamaları neredeyse dört misline çıktı geçen seneye göre yüzde 195’lik bir atışla 1,93 milyar dolara yükseldi.

Satış & pazarlamadaki harcama geçen seneye kıyasla dört misli artarak 392 milyon dolara ulaştı. Araştırma & geliştirme harcamaları ise yüzde 610’luk bir sıçramayala 705 milyon dolara çıktı.

Faaliyet kâr marjı geçen sene yüzde 53 iken bu sene yüzde 43’e düştü.

Şirket aylık aktif kullanıcı sayısını 30 Haziran itibariyle yıllık bazda yüzde 29 artışla  955 milyonken günlük aktif kullanıcı sayısının yüzde 32 artışla 552 milyon olduğunu açıkladı.

Geçen seneye göre yüzde 67 artışla 545 milyon aylık aktif kullanıcıyla kullanıcı sayısındaki en büyük büyüme mobil tarafında oldu.

Son çeyrek sonuçlarını açıklamadan önce Zynga’nın zararını açıklamasıyla Facebook hisse değeri de azalmış oldu.