Facebook’tan 4 yeni pazarlama hamlesi

Facebook, Şubat 2015’ten bu yana platformdaki aktif reklamverenlerin sayısının yüzde 25 arttığını ve şu anda 2,5 milyon adet reklamverenin Facebook’u insanlar ve işletmelerle iletişim kurmak için kullandığını açıkladı. Facebook bu doğrultuda reklamverenlerin mobile geçişine yardımcı olacak ve insanlara daha iyi reklam deneyimleri sunmasını sağlayacak yeniliklerini New York’ta gerçekleşen Advertising Week kapsamında duyurdu.

Facebook’un reklamverenlere sunduğu 4 yeni özellik şunlar oldu:

1. Target Rating Points (TRP) kullanarak video reklamları satın alma, Nielsen’in yakın zamanda duyurduğu bir araştırmanın sonuçlarından yola çıkıyor. Buna göre, uzun zamandır en iyi platformlardan biri olan TV için hazırlanan kampanyaların Facebook video reklamlarıyla desteklenmesi yararlılığı ve etkililiği artırıyor. Amerika’da yayınlanan 42 kampanya üzerinden yapılan araştırmaya göre TV ve Facebook’un birlikte kullanımıyla, sacede TV’den yapılan hedeflemeye göre %19 artış sağlanıyor. Böylece reklamverenler daha az harcama yaparak daha fazla insane ulaşmış olabiliyorlar.

Facebook TRP metriği sayesinde, reklamverenler planlama, satın alma ve ölçümlemeyi Facebook videoları üzerinden yapabilecekler.

2.  Marka bilinirliği optimizasyonu, Facebook markalarının kendi kampanyalarını tekrar aramaya meyilli olan kitleleri bulmalarına yardım etmek üzere tasarlandı. Burada ‘dikkat’ ve ‘kazanım’ olmak üzere iki faktör öne çıkıyor çünkü konu marka bilinirliğine olduğunda ne kadar insana ulaşıldığından ziyade bu insanların dikkatlerinin nasıl çekildiği de önem arz ediyor.

Marka bilinirliği optimizasyonu Ekim ayından itibaren sınırlı süreli olmak üzere, ay boyunca tümüyle ulaşılabilir olacak.

3. Instagram ve Facebook için mobil oylama özelliği markaların mobil kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu anlamalarını sağlamak üzere tasarlandı. Bu özellik, 2015 yılının ilk dönemlerinde Nielsen işbirliğiyle hayata geçirilmişti; ancak Millward Brown Digital ile yapılan yeni işbirliği ile reklamverenler Facebook ve Instagram’da bu özelliği kullanabilir hale getirildi. Bu özelliğin deneysel tasarım metodolojisi sayedinde pazarlamacıların kampanya sonucunda marka metriklerinde meydana gelen değişimleri gözlemlemesi mümkün.

4. Carousel formatında videolar, bağlantılı video formatını daha da yararlı hale getirmek üzere düzenlendi.Geçtiğimiz yıl hayata geçirilen ve reklamverenlerin kendi ürünlerini gözlemlemesini ya da uygulama indirimi/sayfa ziyareti gibi tüketici aksiyonlarını kolaylaştırabilmesini sağlayan Carousel formatına videolar eklenerek hikaye anlatımına yeni bir soluk getirilmesi sağlandı.

Facebook Reklam Ürün Direktörü Graham Mudd, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Artık mobil bir dünyada yaşıyoruz ve işletmeler de insanlara mobil cihazları üzerinden ulaşmak zorundalar. Pazarlamacıların, mobile kayışın sunduğu tüm avantajlardan yararlanabilmesi için yeni çözümlerimizi mobil odaklı bir şekilde tasarladık. Reklam birimlerimiz; hedefleme, optimizasyon ve ölçüm araçlarımız mobil öncelikli dünyada gerçek iş sonuçları elde etmek üzere tasarlandı.”