Eylül için hazır mısınız?

11 yıl önce

Eylül ayı demek, yeni ve yoğun bir sezonun başlangıcı demek. Yeni sezona doğru bir başlangıç için Cannes Lions’ta Grand Prix kazanan son çalışmalara bakmakta fayda var.

Eylül ayı pek çok insanın meşgul olduğu bir aydır; okullar açılır, bütçelendirme sezonu başlar, kimi şanslı insanlar yaz sonu tatili ve sezonun son düğün hazırlıklarıyla uğraşırlar! İstanbul’da Haliç yakınlarında Eylül ayı aynı zamanda Kristal Elma Festivali zamanı. Evet, bu ayda olunması gereken yer İstanbul! Eylül, öğrendiklerimizden çıkan sonuçları göstermek ve yeni bir şeylere başlamak için de dönüm noktasıdır. Peki ya sürdürülebilirlik? Son Cannes Lions’ın Grand Prix kazananları sürdürülebilirlik konusuna göz kırpan harika kampanyalar sundular. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde de Türk ajanslarının bu tarz kampanyalarla rekabet edip edemeyeceğini göreceğiz. Bu arada Grand Prix kazanan son işlere bir göz gezdirelim ve bu “okula dönüş” süreci için ne tür dersler çıkarabiliriz bir bakalım!

1- Yaratıcı olun ve basit düşünün

Filipinler, öğretmenlerin öğrencilerine “Lütfen telefonlarınızı açın, ders başlıyor!” dediği ender ülkelerden biri olmalı.

DM9 Jaymesyfu ajansı, süper akıllı telefonların sunduğu üstün hizmetler yerine “demode” cep telefonu teknolojisinin reklamını yaptığı kampanyasıyla Grand Prix Mobile ödülünü kazandı. Yayıncılarla iş birliği yaparak Smart Public Affairs, ders kitaplarında bulunan içeriği demode cep telefonlarının basit SIM kartlarına aktarmayı başardı. Bu projeyle, Filipinli öğrencilerin okul çantaları %50 hafifledi, test çözmedeki başarıları %90 ve okula devamlılıkları %95 oranında arttı. Bilgiye geniş çapta bir ulaşım belki de “eski” tip teknolojiyle mümkündür, ne dersiniz?

2- Küçük bir iş beklenenden büyük bir etkiye neden olabilir

Bu başlık yerine animasyon filmi Epic’te geçen şu cümleyi de kullanabiliriz: “Sırf sen göremiyorsun diye bu o şeyin orada olmadığı anlamına gelmez.”

Bu küçük “bireyler” daha önce Bernard Werber’in Empire of the Ants üçlemesi sayesinde uluslararası sahneye taşınmıştı. Şimdi yine karıncalar büyük protesto akımının kalbinde yer alıyor. The Ant Rally (Karınca Seferberliği) çalışmasıyla Grand Prix for Good kazananları WWF ve BBDO Almanya, “advertising”i “antvertising”e dönüştürmüştü. Küçük gibi görünen aslında büyük olabilir.

3- İş işten geçmeden yapılması gerekenler

Promo & Activation Grand Prix ödülünün sahibi Immortal Fans (Ölümsüz Taraftarlar) ve Medya Grand Prix’si kazananı Why Wait Until It’s Too Late? (Neden çok geç olana kadar bekleyelim?) insanlara geri adım attırıyor ve çok geç olmadan önce yapılması gerekenler üzerine düşündürtüyor, ama pozitif bir biçimde!

Türkiye’nin olduğu gibi Brezilya’nın da en ünlü özelliklerinden biri insanlarının futbola ve tuttukları futbol takımlarına tutkuyla bağlı olması. Ogilvy Brezilya’nın spor kulübü Recife için eskiden yapmış olduğu kampanyaya bakalım. Kampanya, Immortal Fans denilen orijinal bir kulüp kartı fikriyle organ bağışını – pek çok toplumda oldukça hassas bir konu – artırmayı hedefliyordu. Sonuç muhteşem oldu: 51.000 taraftar bu organ bağışı kartına sahip olmayı istedi.

Sevdikleri birini kaybetmiş bir sürü insan pişmanlıklarını “Keşke ona söyleseydim…” sözleriyle ifade eder. Bu gözlemden yola çıkarak Ogilvy & Mather, cenaze sigortası hizmetleri sunan Dela’nın reklamı için sevgiden bahsederek ölümle ilgili farkındalığı başarılı bir şekilde artırdı. Ajans, insanları sevdiklerine söylemek istediklerini kamuya açık bir şekilde dile getirmeye çağıran bir kampanya yayınladı. Marka açısından bakarsak, bu sıcak kampanyayla şirket Hollanda’nın en favori 10 markası arasına girdi.

4- Farkındalığı artırmak için sıra dışı mizah kullanın

Dumb Ways To Die (Ölmenin Aptal Yolları) kampanyası Film, Entegre, Doğrudan, PR ve Radyo kategorilerinde olmak üzere tam 5 adet Grand Prix kazandı! McCann Melbourne’ün yaratıcı ajansı olduğu bu şaşırtıcı tedbir kampanyası Avustralya metrosu için yapıldı. Amaç, metro yolcularının dikkatsizliğinin nasıl salak ve öldürücü kazalara yol açabileceğiyle ilgili farkındalığı artırmak. Kampanyanın öyle bir etkisi oldu ki, yayınlandıktan sonra metro yolcularının daha dikkatli davranması sonucu kaza sayıları %21 oranında azaldı.

5- Sürdürülebilirlik raporunuzu manevileştirin

Auchan’ın Grand Prix kazanan “The Selfscan Report” çalışması sürdürülebilirlik raporunun hedef kitleye en iyi kağıt üzerinde olmayarak iletileceğini gösteriyor. Münih’te hizmet veren Serviceplan kişinin alışveriş fişini tarayarak herkesin Auchan’ın sürdürülebilirlik raporunu almasını sağlayan akıllı telefon uygulaması geliştirdi.

Böylece müşteriler sadece verilere ulaşmakla kalmıyor aynı zamanda sorularını da e-posta üzerinden direkt olarak gönderebiliyorlar. Sonuç olarak, Auchan hem çevresel değerlendirmelerini geliştirdi hem de müşterileriyle ilişkisini güçlendirdi.

Ayın sözü

Havas Global CEO’su ve The Guardian’ın 2013 yılı Sürdürülebilir İş Lideri David Jones:

“Genç nesil benzersiz. Tarih boyunca, en genç jenerasyonun dünyada neler olup bittiğini anladığı başka bir zaman dilimi olmadı. […] aynı zamanda da şimdiye kadar gördüğümüz sosyal sorumluluğu en yüksek nesil. Geçmişin isyankar ergenleri gibi değiller, ‘Neden işletmeler para kazanmak zorunda ve neden kapitalizm şeytani?’ diye sormuyorlar. Onlar işletmelerin doğru bir şekilde para kazanabileceğini biliyor.” (2011)

“İnsanlar temel olarak, dijital ve sosyal medyayla güçlenerek işletmeleri ve liderleri hesap sorulabilir hale getirdi ve benim görüşüme göre gelecekte, en güçlü işletmeler sosyal sorumluluğu en fazla olanlar olacak.” (2013)

Şimdi kimi takip etmeli?

The Guardian, sürdürülebilirlik konularında en etkili 30 twitter kullanıcısının listesini yayınladı. Gazete, Fishburn Hedges’le iş birliği yaparak, online sürdürülebilirlik tartışmasında hangi bireylerin en çok etkiye sahip olduğunu kararlaştırmak için bir Klout Score kullanıyor. Bu Klout Score bir Twitter kullanıcısının sahip olduğu takipçi sayılarını, bu takipçilerin kim olduklarını, retweet sayılarını ve Twitter kullanıcısının tweet’lerine gelen cevapları içeren değişken bilgiler yığını. Değerlendirme, 0 (en az etkili)’dan 100 (en etkili)’e kadar puanlama verilerek yapılıyor.

Bununla birlikte Fishburn tam zamanlı gazetecileri ve organizasyonları değerlendirme dışında tutuyor. Ve her twitter yayınının sürdürülebilirliğe odaklanmasına ve aktif olarak takipçilerin hedef alınmasına dikkat ediyor.

En etkili 30 Twitter kullanıcısı

Sıra	Twitter kullanıcısı	Hesap	Klout score
1	Bill McKibben	@billmckibben	84
2	David Jones	@davidjoneshavas	80
3	Clayton Christensen	@claychristensen	78
4	Simon Mainwaring	@simonmainwaring	73
5	Susan McPherson	@susanmcp1	71
6	Rosabeth Moss Kanter	@RosabethKanter	66
7	Gil Friend	@gfriend	65
8	Jeremy Heimans	@jeremyheimans	65
9	David Wilcox	@ReachScale	64
10	Julie Urlaub	@TaigaCompany	63
11	Tony Schwartz	@tonyschwartz	63
12	Adam Werbach	@adamwerbach	63
13	Alice Korngold	@alicekorngold	63
14	John Friedman	@JohnFriedman	63
15	Neil Hawkins	@neilchawkins	63
16	Cynthia Hellen	@CynthiaHellen	62
17	April Rinne	@aprilrinne	61
18	Dave Stangis	@DaveStangis	60
19	Bruno Sarda	@bruno68	59
20	Jacob Harold	@jacobcharold	58
21	Tim Mohin	@TimMohinAMD	58
22	Andrew Winston	@AndrewWinston	57
23	Raz Godelnik	@ecolibris	57
24	Kevin Moss	@KevinIMoss	56
25	Janelle Heslop	@jayhesl	56
26	Chris MacDonald	@ethicsblogger	55
27	James Epstein-Reeves	@jepsteinreeves	55
28	Jacquie Ottman	@jacquelynottman	54
29	Kate Olsen	@Kate4Good	54
30	Hannah Jones	@hjones_nike	53