Etihad Airways Partners medya ajansını seçti

CAMPAIGN ÖZEL HABER – Publicis Groupe’a bağlı Starcom Mediavest Group, Etihad Airways ve partner havayolları Alitalia, Air Berlin ile Jet Airways’in  global medya satın alma ve planlama konkurunu kazandı.

Bu konkur, şu anda global alanda ve Kuzey Amerika’da yürütülen ve sonuçları merakla beklenen 21 büyük konkurdan biri konumunda bulunuyordu.

Konkur Nisan ayında açılmış ve konkura Etihad Airways’in mevcut medya ajansı MediaCom da davet edilmişti. Konkura katılan diğer ajansların isimleri açıklanmadı. Diğer havayolları şirketlerinin çalıştığı ajanslar ise şöyleydi: Air Berlin – OMD, Alitalia – Mindshare ve Jet Airways – Dentsu Aegis Network.

Bahsi geçen tüm havayolu şirketlerinin toplam medya harcamaları bilinmiyor ancak 2012’de MediaCom ve Digitas LBi, Etihad’ın medya ve dijital işlerini kazandığında tahmin edilen harcama 160 milyon dolardı. AdAge Data Center da 2013’te Etihad Airways’in medya harcamalarını 124 milyon dolar olarak tahmin etmişti.

Yapılan açıklamaya göre Starcom, EAP’ın tüm önemli pazarlardaki medya harcamalarını yönetecek ve grup şirketlerine değer katacak merkezi stratejik tavsiyelerde bulunarak reklam ihtiyaçlarını planlayacak.

Etihad Airways Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Shane O’Hare konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Önemli Etihad Airways Partners (EAP) pazarlarındaki deneyimli ekipleri, kaynakları, planlama araçları ve  satın alma güçleri Starcom’u çekişmeli ortamda öne çıkardı” diye konuştu.

Partner havayolu şirketleri birleşik bir account olarak Starcom’la çalışmaya karar verdiler ve bu da Starcom’a grubun toplam yatırımlarını maksimize etme olanağı sağlayacak. Ancak ajans aynı zamanda her bir markanın deneyiminin ayrı ayrı eşsiz kalmasını ve global ölçekte optimum görünürlüğe ulaşmasını sağlayacak.

Etihad Airways Partners geçen yıl Ekim ayında lanse edildi. EAP içinde aynı zamanda Air Serbia, Air Seychelles and Etihad Regional da bulunuyor. Geçen Ağustos ayında Etihad, Alitalia’nın %49 hissesini satın almış ve o zamandan bu yana yeniden markalaşma çalışmaları yürütülüyor.

Alitalia’nın Reklam Başkan Yardımcısı Ariodante Valeri yaptığı açıklamada, “Bu ortaklık çok heyecan verici bir zamanda kuruldu. Alitalia’nın yeni üniformalarını, kabinlerinin yeni tasarımını ve yeni Premium hizmetlerimizi yakın bir zamanda lanse ettik. Alitalia İtalya ile Çin, Güzey Kore ve Arap Emirlikleri arasındaki yeni destinasyonlarıyla hızla global erişimini artırıyor. Starcom’la yapılan bu anlaşma ortak havayolları için çok önemli bir sinerji yaratacak ve Alitalia’nın tüm önemli pazarlada geleneksel ve dijital medyaya erişimini daha iyi bir konuma taşıyacak” diye konuştu.

Starcom Mediavest Group Yatırım ve Çeşitlikten sorumlu Başkanı Matt Blackborn ise bu anlaşmayı “Aynı sektörden birden çok markanın bir araya gelmesiyle oluşan benzersiz bir müşteri briefi ve ilişkisi, ayrıca ajans dünyası için de  çığır açan bir birliktelik” olarak tanımladı.

Starcom, EAP’a, Birleşik Arap Emirlikleri, Almanya, İtalya ve Hindistan’daki hub ofislerinden hizmet verecek ve tümü Londra’daki EMEA merkez ofisinden koordine edilecek.

Campaign Middle East’e göre Etihad Airways’in dijital medya stratejisi, search ve affiliate işlerini yürüten Digitas LBi, bu konkurdan etkilenmedi. Havayolunun yaratıcı ajansı M&C Saatchi de hizmetlerine aynen devam edecek.