Esporun ilerlemesi için çabalıyoruz

3 yıl önce

Vestel CMO’su Duygu Badem Uylukçuoğlu yazdı

Vestel, espor dünyasının Türkiye’deki en önemli aktörlerinden biri konumunda. Bir teknoloji markası olarak bu ekosistemin önemli bir parçası olan oyun sektöründe varlığımız kaçınılmazdı. Bu kanalın büyüyeceğini hissetmiş ve marka imajımızı olumlu yönde etkileyeceğini düşündüğümüzden yatırım yapmaya karar vermiştik. Köklü markalar için bu tarz yeni alanlar bilinmeyeni beraberinde getirir fakat esporun fırsat olduğunu düşündük. Bu yüzden spor, aktivite, heyecan, gençlik ve teknolojinin bir arada olduğu bu sektörde 2014 yılından beri varlık gösteriyoruz. Amacımız geleceğin tüketicilerine markamızı tanıtmak ve onların ilgi alanları içinde yer alarak, bir anlamda geleceğe yatırım yapmak.

Vestel ile Zirveye Doğru adı altında hayata geçirdiğimiz proje ile profesyonel oyuncuların kendi oynamış oldukları oyunlar için dikkat noktaları, gelişim için önemli bilgileri paylaştıkları bir içerik serisi hazırladık. Zorlu Center Vestel mağazamızın içerisinde bulunan espor alanında keyifli ve kıyasıya çekişmenin yaşandığı Zula 1v1 Turnuvası’nı hayata geçirdik. Kendi espor turnuvamızı düzenledik. Tüm bu örnekler farklılaştığımız işlerden bazıları.

Y ve Z kuşağı içine doğdukları teknoloji nedeniyle oyun dünyasına daha hakim konumda. X kuşağı boş vakitlerini geçirmek için oyun oynarken Z kuşağı oyunu bir iş ve kariyer hedefi olarak görüyor. Vestel olarak her yaş grubuna ulaşma, onların ihtiyaç ve beklentilerini karşılama hedefiyle çalışıyoruz. Oyunlarla tüketici tercihlerini ve davranışlarını yakından görme imkanımız oluyor. Bu tür gözlemlerde X kuşağının tercihlerini de yakından gözlemliyoruz.

Oyun sektörü tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de hızla gelişmekte olan bir sektör. Özellikle Z ve alfa kuşağı bu alanı eğlence aktivitesinin ötesinde bir meslek olarak görüyor. COVID-19 nedeniyle insanlar evlerinde hiç olmadığı kadar fazla vakit geçirdi. Bilgisayar ve mobil cihazlar aracılığıyla oyun oynamaya başlayan bireyler sektörün büyümesine ivme kazandırdı. Statista’nın farklı kaynaklardan derlediği raporu gösteriyor ki video oyunlarına ayrılan zamanda %40’lara varan bir artış söz konusu. Tüm dünyada hem akıllı telefon hem de bilgisayar kullanımında büyük artış var. Oyunlarla birlikte tüketicilerimizin hangi ekipmanları kullandıklarını ve hangi mecralara yöneldiklerini görebiliyoruz. Bir yayın haline gelen oyunlar, tüketici etkileşimini de artırıyor.

Tüketicilerimizin ilgi duyduğu alanların gelişimine katkı sunmayı çok seviyoruz. Bu alanlara desteğimiz sponsorluğun çok ötesine geçiyor. İçinde bulunduğumuz tüm işlerde buna dikkat ediyoruz. Marka olarak yürüttüğümüz tüm çalışmalarda espora kattığı değere odaklanıyoruz. Esporun çok daha ileri gitmesi için bu yolda her türlü hamleyi yapmaya özen gösteriyoruz.

Oyun dünyası markalar için özellikle de bir yayın ekosistemi gibi çalışmaları sayesinde tüketicilerle etkileşim kurma imkanı sağlıyor. Oyunculara ve izleyenlere deneyim imkanı sunması markalara sunduğu önemli fırsatlardan. Yalnızca reklamla ve sponsorlukla bu alanda olmanın dışında fark yaratan işler yaptık. Gerçek oyuncuların yer aldığı sinematografik bir polisiye oyun olan ‘Recontact Istanbul 2: Eyes of Sky’ sayesinde dünyada ilk kez bir mobil oyun içerisine sanal ve organik ürün yerleştirmesini gerçekleştirdik. Kupa Vestel isimli kendi espor turnuva serimizi hayata geçirdik. Bugüne kadar Kupa Vestel ile 7 farklı oyunda 15 turnuva hayata geçirdik. Turnuvalarımız toplamda 3,5 milyon tekil kişiye erişti ve içeriklerimiz 15 milyondan fazla gösterim aldı. Turnuvalara 15.000’den fazla kullanıcı katıldı. Son Kupa Vestel turnuvasında dünyanın en büyük CS:GO turnuvalarından biri olan BLAST Premier elemelerine kazanan takımı gönderdik. Twitch tarafında yaptığımız yarı final ve final yayınlarını anlık 25.000’den fazla tekil kullanıcı izledi.

Espor dünyasında varlığımızı güçlendirmek, hedef kitleyle daha sıkı bir bağ kurmak için farklı projeler hayata geçirmek istiyoruz.

Duygu Badem Uylukçuoğlu