Enerji tazeleme zamanı

IAB Türkiye’de devir teslim vakti geldi… 

Dijitalcilerin ‘kısa pantolonlu çocuklar’ olarak görüldüğü günlerden, internetin Türkiye’nin en büyük ikinci reklam mecrası olduğu günlere geldik. En büyük olacağı günler de çok uzakta değil. 

IAB Türkiye Başkanlığı’nı üstlendiğim dönemde pek çok alanda çalıştık. Ölçümleme, insan kaynağı, marka güvenliği, reklam engelleyiciler, veri, kişisel bilgilerin gizliliği vs… Hepsi küresel meseleler; hepsi teknoloji yoğunluklu dijital reklamcılığın baş döndüren hızla gelişmesinden kaynaklanıyor. Kiminde çok yol alındı, kimi daha fazla çalışmayı gerektiriyor… 

Ama içlerinde bir konu var ki, her yönüyle özel bir vurguyu hak ediyor: Dolaysız Marka Ekonomisi.  

Bu ekonomide sonsuz sayıda mağaza ve raf var.

Üretim kapasitesi sonsuz. 

Dilediğiniz her şey 7/24 kapınıza kadar teslim ediliyor. 

Bu öyle bir ekonomi ki, küçücük işletmeler kocaman devlerle rekabet edebiliyor.

Dolaysız ekonomide markalar sınırlı yeri olan raflarda öne çıkmak için yarışmıyor. 

Bulut teknolojisi ve veri, dolaysız ekonominin yapı taşlarını oluşturuyor.

Veri, kapitalden daha önemli bir ekonomik değer olarak kabul ediliyor. 

Bulut teknolojilerinden yararlanan herkes, her şeyi düşük maliyetlerle üretebiliyor. 

Tedarik zincirinin kendisi bir hizmete dönüşüyor böylece küçük markalar büyüklerle birlikte ekonominin itici gücüne dönüşüyor.

Görünen o ki, IAB Türkiye’nin yeni yönetimi, dolaysız markalara çok zaman ayıracak. 

Yönetimi devralacak arkadaşlarıma başarılar diliyor, IAB Türkiye’nin bugüne gelmesine katkı veren, birlikte 2 dönem boyunca çalıştığım yönetim kurulundaki arkadaşlarıma, başkanlığım süresince bana destek veren tüm dostlara teşekkür ediyorum. 

Dr. Mahmut Kurşun

IAB Türkiye Başkanı