Endüstrinin çeşitliliği CannesInColour’da tartışıldı

Airbnb ve Mars’tan Saatchi & Saatchi ve Ogilvy’ye kadar, pazarlama ve reklam dünyasının en büyük isimleri, ajansların ve markaların nasıl daha kapsayıcı bir endüstri oluşturabileceğine ışık tutmak için hazırlanan belgeselde konuştu.

#CannesInColour: How Brands and Agencies are Creating a More Inclusive Ad Industry isimli belgesel, hem marka tarafında hem de reklamcılık dünyasında var olan ve yaratıcılığı engelleyen “çeşitlilik eksikliğine” göndermede bulunmak üzere Campaign tarafından yaratıldı.

Airbnb CMO’su Jonathan Mildenhall kendi markası için çeşitli yetenekleri çekmek amacıyla Cannes Lions platformunu kullanarak farklı etnik kökenden bireyleri ve kadınları Airbnb ile tanışmaya çağırdı.

Asıl hedefi, dünyanın en çeşitli ve “kültürel anlamda sürprizlerle dolu” in-house kreatif ekibini yaratmak olan Mildenhall, “Endüstrimize giden yolları mümkün olduğunca genişletmek hepimizin sorumluluğu” diye konuştu.

Konu kapsayıcılık olduğunda hepimizin gitmesi gereken daha çok uzun bir yol var. Ogilvy & Mather Kuzey Amerika’nın kıdemli ortağı ve yetenekten sorumlu yetkilisi Jean-Rene Zetrenne de profesyonel arenada farklı etnik kökenden bireyler için birçok zorluk olduğunu çünkü çoğu zaman onları görmezden geldiğimizi belirtiyor.

İşe geri döndür

Festivalin bu yılki ana konusu çeşitlilikken, endüstrinin dikkatinin değişimi sağlayacak somut aksiyonlar konusunda uzlaşmak yerine “bir sonraki büyük adım” konusuna kayacağı endişesi de sürüyor. Birtakım uzmanlar, iş konusunda çeşitlilik tartışmaları yapmanın anlamlı değişikliklere güç vereceğine inanıyor.

Kadın yöneticiler ve kreatifler tarafından yapılan işlerin öne çıkarılmasını amaçlayan girişim Vowss’un kurucu ortağı ve Mr. President’ın CCO’su Laure Jordan Bambach ise konuyla ilgili şunları söylüyor: “Cannes yaratıcı bir festival ve burada farklı yapılarla sohbet edebilmek harika fakat insanları gerçekten etkileyen ve değişime ilham verecek olan şey buradaki muhteşem işleri görmek.”

Değişimin katalizörü olarak markalar

Markaların da değişim katalizörleri olarak rolü gün yüzüne çıkıyor; paranın iplerini elinde tutan müşteriler olarak markalar, işgücü çeşitliliği ihtiyacına kucak açma konusunda yavaş olan ajanslarda değişimi zorla kabul ettirme gücüne sahipler.

Mars’ın pazarlama başkan yardımcısı Michelle Oliver konuyla ilgili, “Parçası olduğum konuşmalardan biri müşterilerin ajanslardan ne kadar şey beklediğiyle ilgiliydi. Bence hedeflerimizi yeniden yaratmalıyız ve bir yıl kadar bekleyip bunları ulaşıp ulaşmadığımızı görmeliyiz” diyor.

Konuşmak ucuzdur

Yine de endüstri içinde alınan somut kararlar bir elin parmaklarını geçmiyor. Birçok endüstri lideri devam etmekte olan çeşitlilik tartışmalarının somut bir değişim yaratmak yerine düşünce liderliği krallığında takılı kalması konusundaki hayal kırıklığını dile getiriyor.

Ogilvy & Mather’ın kurul başkan yardımcısı ve Worlwide Creative Officer’ı Tham Khai Meng bu noktada endüstriye meydan okuyor: “Bir grup ne kadar çeşitliyse, fikirleri de o kadar çeşitli olur. Yeterince konuşuldu – harekete geçin”

İşte Campaign tarafından hazırlanan belgesel: