En büyük ‘dijital açıkhava kampanyası’

Microsoft yeni ürünlerinin tanıtımı için sıkı çalışıyor: Windows 8, Windows 8 phone, Surface…

Özellikle Windows 8 işletim sistemi, şirket için Google ve Apple’la olan yarışında önemli bir adımdı. Belki de bu yüzden büyük pazarlama bütçesiyle (1,5 milyar dolar) dikkat çekiyor. Şirket Windows 8 için, pazarlama planı kapsamında televizyon kampanyaları ve basılı reklamlar haricinde açıkhava uygulamaları ve event’lere de ağırlık veriyor. Son dönemlerde Hollywood partilerine sponsor olan marka büyük Times Square event’iyle de dikkat çekmişti.

Microsoft açıkhava uygulamalarında da yüksek maliyetli, inovatif işlere imza atıyor denebilir. Marka geçtiğimiz günlerde İngiltere’deki alışveriş merkezlerinde, insanlara Windows tabanlı telefonları için açılış ekranı tasarlayabilme şansı sunan interaktif, dijital açıkhava kampanyasını başlattı. İki hafta sürecek olan kampanya, UM London ve kardeş açıkhava ajansı Rapport tarafından tasarlandı. Prodüksiyonu ise Grand Visual’a ait olan kampanya, UM London’a göre en büyük interaktif, dijital açıkhava kampanyası olma özelliğini taşıyor. Bu iki hafta sonunda elde edilen tüm tasarımlar daha büyük, ulusal bir dijital kampanyada kullanılacak.

Windows Phone Pazarlama İletişimi Yöneticisi Diane Perlman “Bu fikir en başından itibaren ‘wow faktörü’ne sahipti. Alışveriş merkezlerinde ve sinemalarda fikrin uygulamaya geçişini görmek için sabırsızlanıyorum” diyerek kampanyaya dair görüşlerini paylaştı. Bu inovasyon sayesinde müşterileri içine alan, etkileşim yaratan bir kampanyanın ortaya çıktığını belirtti.

2 yıl önce Windows 7’nin lansmanının pazarlama bütçesi 400 milyon dolardı. Windows 8’in sadece telefon için ayrılan bütçesi kesin olarak bilinmese de Windows 8’in toplam pazarlama bütçesinin 1,5 milyar dolar olduğunu yukarıda belirtmiştik. Dolayısıyla benzer interaktif kampanyaların devamı gelebilir.

Windows 8’in şarkıcı Lenka’nın yer aldığı ünlü televizyon spotu “Everything at once“ı anımsamak isteyenlere: