Ekstra Bladet gazetesi yasa açıklarından faydalanıyor

Danimarka’da insanların kamp kurup sokakta uyuması yasak. Yasa, evsiz insanların grupça uyumasını engellemek istiyor. Böyle bir yasanın olması bizlere mantıklı gelmese de ısının düşmesi, güvenlik gibi sebeplerden birlikte “kalmak” özellikle evsiz olan insanlara “doğru” görünebilir; insanlar kamplar halinde yaşamaya başlayabilir.

Ekstra Bladet gazetesi konu hakkında bir şeyler yapmaya karar verdi ve Danimarka yasalarının boşluğundan faydalandı; Eğer satış yapma nedeniyle beklerseniz, kampta uyuyabilirsiniz.

Gazete kampanyanın ismini “Homeless Home Sales” olarak belirlemiş. Kampanya için bir mobil web sayfası üretilmiş. Sayfada rastgele ürünler satılıyor.

Kampanyaya yaratıcı alanda liderlik yapan Kenneth Kaadtmann “ Sayfada bir butona basarak sıraya giriyor ve numara alıyorsunuz, sırada kaçıncı olduğunuz görünüyor. Sabah 9’da ürün satın alınabilir hale geliyor ve böylece seçip ürünü satın alabiliyorsunuz. Yapılmak istenen ürün satmak değil; Polis sokakta uyumak zorunda olanlara, “buradan ayrılın” çağrısı yaparsa gösterebilecek bir şeylerinin olmasını sağlamak. Yasalara uygun argümanlarla cevap verebilecek, böylece gece uyuyabilecekler.  “The Homeless Home Shop” evsizlerin  çok bulunduğu yerlerde aktifleşiyor. Mağaza yalnızca online hizmet veriyor; Herhangi fiziki mağaza ile çalışmıyoruz. Danimarka’lı bir çok evsiz akıllı telefon sahibi; dilenmek yerine, kağıt satıyor. İnsanlar da bu kağıtları telefon üzerinden gerçekleştirdikleri ödemelerle alıyorlar çünkü bir çok kişi artık nakit para taşımıyor.” diyor.

Kampanya başlamadan önce Ekstra Bladet bir muhabirini sokağa gönderdi; Bir hafta kadar evsizlerle birlikte yaşayan gazeteci tecrübelerini kaleme almış, gazetenin premium üyelerine kampanyadan önce tecrübeler aktarıldı. Hazırlanan afişler yerel bilinci arttırdı, Facebook postları Ekstra Bladet okumayanları hedef aldı. Ekstra Bladet bu kampanyayı sosyal medyadaki organik büyümesi için de kullanmış oldu. Yapılan iş, insanlarda sempati uyandırdı.

Kaadmann: “Aktivist bir yaklaşımla pazarlama çalışması yapmanın markaya önemli faydaları var; markanın toplum gözünde algılanışını olumlu yönde etkiliyor. Önemli bir amaç uğruna kampanyalar hazırlamak yalnızca marka için sağlıklı değil aynı zamanda çalışanlar üzerinde de olumlu etkiler bırakıyor. Fark yaratabileceğimizi gösteriyor.” diyor

Künye:

Reklamveren: Ekstra Bladet
Ajans: Hjaltelin Stahl
Kreatif Lider:Kenneth Kaadtmann
Art Direktör: Jakob Lykke
Art Direktör: Katrine Moss