Ebru Darip ve Murat Yaylagül yorumluyor

Koçtaş Pazarlama Direktörü Ebru Darip ve Rabarba Kreatif Direktörü Murat Yaylagül, 78. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.

______________________________________________________________________________

1.Ünye Belediyesi

Ebru Darip – Koçtaş Pazarlama Direktörü

Filmin görselliği ve hikayesel anlatışı çok etkileyici olmasına rağmen neden Ünye’yi tercih etmemiz gerektiği ile ilgili somut cevap vermediğini izlenimine kapıldım. Daha çok her şeyden biraz var gibi. En vurucu özelliği “kültür mü, gurme oluşu mu, denizi mi” noktasında net mesaj vermiyor. Keskinliğini biraz kaybetmiş ve bir Anadolu şehrinde olmasını beklediğimiz sempatiden uzaklaşmış gibi…

 

Murat Yaylagül – Rabarba Kreatif Direktörü

Sinematografisi kuvvetli bir iş, belli ki çok emek harcanmış, ellere sağlık. Sadece, beş dakikaya yakın uzunluktaki bir filmin tamamının izletebilmek adına başka ne yapılabilirdi diye düşündüm. Film bir yolculuk hikayesi gibi başlıyor. Keşke bu şekliyle devam etseydi dedim içimden. Hikaye demek çatışma demek. Mesela yolculuğun başında baba kaybolsaydı… Bu bir çatışma yaratabilirdi. Aile de Ünye’yi karış karış dolaşsaydı babayı bulmak için. Bu bahaneyle Ünye’nin güzellikleri gösterilebilirdi. Hikayenin sonunu merak edenler sayesinde bu kadar uzun bir filmin tamamını izletme oranı belki daha yüksek olurdu. Emeği geçenlerin affına sığınarak yazdım.

_________________________________________________________________________________________

2.Reis Gıda

Ebru Darip – Koçtaş Pazarlama Direktörü

Film çok net ve amacına uygun olarak hazırlanmış. Sosyal sorumluluk kampanyaları reklamlarında her zaman bir risk vardır. Yaptığınız yardımı gereğinden fazla anlatırsanız markaya değer katmak yerine rahatsız edici bir etki yaratabilirsiniz. Reis reklamında, yardım çok güzel bir kurgu ile ‘sosyal medya kullanıcıları da dahil edilerek’ yapıldığı için kesinlikle herhangi bir rahatsızlık hissetmiyorsunuz. Bir tek verdikleri vaadi nasıl gerçekleştirecekleri ile ilgili daha ciddi bir mesajı da güvenli bir şekilde vermeleri iyi olabilirdi düşüncesindeyim.

Murat Yaylagül – Rabarba Kreatif Direktörü

Sosyal medya kullanıcılarının (özellikle Instagram’da) yediklerini, içtiklerini paylaşıyor olmaları konusu çoğu insan için ters bir durum. Bu negatif olguya basit bir ters köşe yapılmış ve ucu da lafı fazla uzatmadan bir iyilik hareketine bağlanmış. Çok başarılı bir iş olduğunu düşünüyorum. Sondaki “Paylaşmaya niyetliyiz” mesajı da basit bir kelime oyunu olmasına rağmen konuyu güzel bağlamış.

_________________________________________________________________________________________

3.arabam.com

Ebru Darip – Koçtaş Pazarlama Direktörü

Markanın hedef kitlesi araba satan mı yoksa alan mı tarafında verdikleri değer önermesi sadece arabayı alan tarafta. Oysa ki, bu işin büyümesi için araba satanların da bu platformu kullanmaları gerekiyor; onlara ne gibi bir kolaylık sunulduğunu belirtilmiyor. Kanımca, hedef kitlenin bir tarafını tamamen açıkta bırakmak, bilinirliğinin görece çok yüksek olmadığını düşündüğüm bir marka için riskli olabilir.

Murat Yaylagül – Rabarba Kreatif Direktörü

“Araba, araba, araba, araba, araba…” şeklinde ilerleyen bir diyaloğa rastladığınızda o videoyu geçme ihtimaliniz oldukça düşüyor. Bir araba laf anlatmak yerine acayip bir diyalogla izleyeni tutup sonda da mesajı verme basitliğini sevdim.

_________________________________________________________________________________________

4.Rexona

Ebru Darip – Koçtaş Pazarlama Direktörü

Bu reklam Orhan Gencebay reklamı olarak hatırlanacağını şimdiden garantilemiş durumda. Rexona’nın daha önce zihinlerde yarattığı güzel kokan, şehirli kadınlar ve gençler algısına tabiri caizse bodoslama dalan bir iş olmuş. Ancak ‘toplumun genelini etkileyerek insanların arasına fiziksel ve duygusal mesafeler koyan ter kokusu’ gibi duygulara dokunabilecek bir içgörü varken, bunu sadece ‘ter kokusu için sizi kim uyarsa alınmazsınız?’ gözlüğünden bakarak değerlendirmelerini doğru bulmadım. Bu sebeple, kötü koktuğunu bilen kişinin ne kadar uyarılmaya ihtiyacı var? Varsa, bunu Orhan Gencebay’ın yapması bir konu olabilir ama ter kokusu konusunda farkındalık yaratmak bunu kimin söylediğinden daha önemli bir konu olabilir.

Murat Yaylagül – Rabarba Kreatif Direktörü

Bu memlekette yaşayıp da yaz aylarında toplu taşıma araçlarındaki burnun çektiği zulme maruz kalmamış insan yoktur. Rexona da bu basit ve toplumun neredeyse tamamında karşılık bulabilecek içgörü üzerine kampanyasını kurgulamış. Ancak orada durmamış, hedef kitlenin çoğunluğunda sözüne itibar edilen büyük bir ismi de kampanyanın göbeğine yerleştirmiş. Orada da durmamış, bu içgörü ve isimle beraber oldukça iyi bir prodüksiyon yapmış. Ortaya her şeyiyle iyi bir iş çıkmış. Filmini sevdiğim kadar medya planında otobüs durağı raketlerinin bol tutulmasını da sevdim.

_________________________________________________________________________________________

5.Selpak

Ebru Darip – Koçtaş Pazarlama Direktörü

Sadece markaya katkı sağlamayan, bununla birlikte toplumda da farkındalık yaratacak güçte bir film olmuş. Selpak’ın çok derinlerde verdiği mesajın tonunu da çok doğru buluyorum. Nejat İşler’in o etkileyici sesiyle reklamın başından beri alıp götüren metni için ayrıca tebrik etmek lazım. Selpak’ın bu reklam ile üstlenmeye başladığı toplumsal cinsiyet eşitliği kavramını ortaya çıkardığı işleri bu şekilde sürdürdükçe markasına çok kıymetli katkılar sağlayacağına inanıyorum.

Murat Yaylagül – Rabarba Kreatif Direktörü

Bugünlerde toplumsal meselelere, cinsiyet ayrımcılığı konularına dokunmak her zaman olduğundan daha fazla moda. Ancak konu moda olduğunda markalar da insanlar gibi kendilerine yakışanı giymeli. Bazı istisnalar dışında birçok markanın varlık sebeplerinden kopuk işler yaptığına şahit oluyoruz. Sondaki logoyu değiştirip başka herhangi bir logo koyulsa da fark etmeyecek cinsten örnekleri sıklıkla görüyoruz. Selpak işte öyle yapmamış. Konuya Selpak’ça yaklaşmış. Prodüksiyonu da güzel yapınca ortaya oldukça başarılı bir iş çıkmış.

_________________________________________________________________________________________

6.Vodafone

Ebru Darip – Koçtaş Pazarlama Direktörü

Bir sosyal medya işi olarak Vodafone bu reklamda turnayı gözünden vurmuşa benziyor. Türk aileleri ve internet kullanımı konusunda çok güçlü bir içgörüyü, güzel bir yorumla hayata geçirmişler. Bu sayede Vodafone’un yabancı bir marka olma algısından çok uzak ve doğru bir noktada bir iletişim yakalamışlar.

Murat Yaylagül – Rabarba Kreatif Direktörü

Hepimizin hafızasına kazınmış efsane Gerçek Kesit programının iyi bir spoof’u yapılmış. Bir işi özellikle kötü yapmaya çalışmak iyi yapmaya çalışmaktan daha zor olabiliyor. Dozajı ayarlanmadığında bilinçli olarak bu şekilde yapıldığı fikri kaybolup sadece kötü yapılmış bir video gibi algılanabiliyor. Bu denge çok iyi sağlanmış. Oyunculuklar da iyi derecede kötü :) Ürün faydası da hikaye içine yedirilerek verilmiş. Oldukça beğendiğim bir iş oldu.

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 78. sayısında yayımlandı.