Duty-free mağazası “sürreal bir ada” deneyimine dönüşüyor
China Duty Free International için Superunion tarafından hazırlanan bir Macau perakende kurulumunda yerleştirilen dev ekranlar, insanlara adeta adada bulunduğu hissini yaşatıyor.
Hibrit ürün gösterimlerinin de içinde bulunduğu görseller ile mağaza deneyimine yeni bir soluk getiren China Duty Free International; üç boyutlu animasyonlarla dolu dokuz LED ekran aracılığıyla Macau’daki amiral mağazasını “Sürreal Ada”ya dönüştürüyor. Ayrıca bu kampanya için Hong Kong, Singapur, Bangkok, İtalya, Londra ve Peru’dan sanatçılarla iş birliği yapıyor.
Kurulum, Perulu Sürrealist İllüstratör Paolo Torres tarafından yaratılan “perakende ürünleri ve büyülü yaratıkların tuhaf bir kombinasyonunu” sergileyen, ortalama bir insanın üç katı boyunda 20 metrelik bir tavan ekranı ve duvar panellerini içeriyor. Ziyaretçiler kaplanlardan yapılmış bir çanta, rujdan yapılmış bir Venüs heykeli, yılanlı bir saat ve kuğu parfümü ile karşılaşacak.
Superunion Kıdemli Tasarımcısı Louisa Luk: “Bu sürükleyici ve rüya gibi alan, Makao’daki deneyimlerin ve kültürün canlılığına değiniyor, amiral gemisini lüks alışveriş için gerçek bir hedef haline getiriyor” dedi.
China Duty Free International Kıdemli Pazarlama Müdürü Miuling Lau ise şunları ekledi: “Umudumuz, misafirlerimizi mağazamıza girer girmez başka bir dünyaya taşıyabilmek. Bu projenin, farklı şekilde genişleyen bir marka dünyasının başlangıcına önayak olmasını bekliyoruz.
Grand Lisboa Sarayı’nın içindeki mağaza, 7.500 metrekarelik perakende alanına sahip. Pandemi nedeniyle Çin’in sınırları kilitli kalırken, gümrüksüz ürünlerin satışı, seyahat endüstrisi ve lüks markalar için en büyük itici güçlerden biri haline geldi.
Künye
Yaratıcı Yönetmen: Tim Brown
Yaratıcı Dijital Yönetmen: Jessica Tan
Dijital Tasarımcı: Connor Reddy
Tasarım Direktörü: Gianluca Crudele
Kıdemli Tasarımcı: Louisa Luk
Müşteri Direktörü: Claudia Li
Müşteri Yöneticisi: Eugenia Chui
İllüstratör: Paolo Torres
Animatörler: Kenny Addeh, Kim Ho, Jerrell Ko, Erin Lo, Clare Ang, Kaleb Lai, Moon Chan
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: Campaign Asia