Dürüst ve gerçek iletişim
2 yıl önce
0
Son dönemde doğa bizimle daha fazla konuşuyor. Aslında her zaman konuşuyordu ama biz dinlemeyi bilmiyorduk, belki de artık öğrendik. Tabii reklam ve pazarlama iletişimi sektörü de, her konuda olduğu gibi bu konuda da duyarlı olmak durumunda. Bizim topluma karşı sorumluluğumuz var çünkü etkimiz büyük. Greenwashing yapmamak, doğaya gerçekten zarar vermemek adına çaba göstermek önceliğimiz olmalı. Tabii ki bu durum, birçok farklı konudaki gelişme ve iyileştirmeler gibi akşamdan sabaha olabilecek bir şey değil ancak her zaman dürüst ve gerçek iletişim, süreci ve yapılanları açıklıkla paylaşmak markalara verebileceğimiz en büyük öneri.
Bu sene en iyi öğrendiğimiz şey, değişimin kalıcı olduğu. Alışkın olduğumuzun dışında, başka türlü çalışabildiğimizi, daha da önemlisi başarabildiğimizi gördük. Gelişen mecralar, değişen tüketim alışkanlıkları, yenilenen çalışma modelleri, günlük iş akışlarımızın verimi, ofis sistemleri, proje yönetim biçimleri… Ofislerini ortak paylaşım ofisi mantığına dönüştüren kurumlar, fiziksel ofislerden tamamen vazgeçenler, performans değerlendirme mantığını değiştirenler…
Her şey değişirken markaların üretim süreçlerini de gözden geçirerek, yoğun karbon tüketimi yapanların yeni döneme kelimenin anlamıyla yenilenerek girmelerini önermek sanırım doğru olacaktır.
Bilinçlendirme ve eğitim çok önemli. İletişim sektörü olarak çok çeşitli ölçeklerde pek çok oyuncumuz var. Global şirketler karbon salınımı ile ilgili bilinçlendirme ve aksiyon alma konularında daha sistematik hareket ediyor. Bizim iletişim sektörü olarak en hızlı kazananımız özellikle lokal oyuncuları devreye sokmakla olabilir.
Tedarik zincirimizde birlikte çalıştığımız iş ortaklarına iş yapma koşullarınızdan biri olarak karbon salınımını mimimize etme yönündeki çabalarını belirlersek bu çok önemli bir adım olacaktır. Tabii bu aksiyonların ölçüm metrikleri üzerinde anlaşılması, sonuçların takip edilmesi ve şeffaf olarak raporlanması da hem bilinçlenme sürecine hem de etkinin artırılmasına yarayacaktır.
Faaliyet alanımızda işimizi icra ederken sıfır karbon salınımı hedefiyle sürdürülebilir adımlar atmak ve ekosistemimizdeki diğer paydaşları aktive ederek etkiyi sürekli büyütmek hedeflenmelidir.
Volkan İkiler
Reklamcılar Derneği
Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 121. sayısında yayımlanmıştır.
