artwork

Dünya Kupası’nın gerçek şampiyonu Nike

10 yıl önce

0

Nike, Kuzey Amerika ve Avrupa’daki ürün satışlarının artışıyla beraber karını %25’e yakın oranda yükseltti. Wall Street tahminlerine göre şirketin devam eden işlemlerinden 7,34 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyordu, şirket bu rakamı %13 oranında artırarak 7,43 milyar dolar gelir elde etti.

Nike spor endüstrisinin tartışılmaz lideri konumunda, ancak konu futbol olunca marka Adidas ile yarışmak konusunda zaman zaman sıkıntılar yaşıyor. Adidas ile arasındaki açığı kapatmak için büyük bir çaba içinde olan Nike, Dünya Kupası için reklam bütçesini belirgin bir şekilde arttarak market payını daha iyi seviyelere çekmeye çalıştı. Peki Nike diğer markalarla olan Dünya Kupası savaşını kazanabilecek mi?

İlk bakışta finale çıkan iki takımın da sponsoru olan Adidas’ın avantajlı olduğunu düşünmek yanlış olmaz. Kupadaki 9 takımın ve 300’ü aşkın futbolcunun da sponsoru olan Adidas güçlü bir rakip. Dünya Kupası’nın da ana sponsoru olan Adidas bu sene 14 milyon resmi futbol topu Brazuca satmayı planlıyor. 2010’nun resmi topu Jabulaani 13 milyonluk bir satış rakamı elde etmişti.

Daha yakından baktığımızda Nike’ın bu Dünya Kupası’nı sponsor olduğu takımlar ve futbolcular sayesinde Adidas’ın önüne geçmiş olabileğini görüyoruz. Dünya Kupası’nda Brezilya, Amerika gibi ülke takımlarının sponsoru olmasının yanında Cristiano Ronaldo, Neymar, Gerard Pique gibi oyuncuların da sponsoruydu.

Harcanılan paraya baktığıızda şirketin reklam ve tanıtım için ayırdığı bütçe geçen seneye göre %36 artarak 876 milyon dolara ulaşmış durumda. Nike’ın Dünya Kupası stratejisi meyvelerini vermeye başladı. Şirketin futbol alanında çalışan departmanı geçen yıl 2,3 milyar dolar gelir elde etti, bu rakam geçen seneye göre %21 artış gösterdi.

Adidas ise bu sene futbol ürünlerinden 2,73 milyar dolar gelir elde etmeyi bekliyor. Alman şirketi 8 milyon forma ve 14 milyon futbol topu satmayı ön görüyor. Adidas’ın elde ettiği rakamlar Nike’ın üstünde olsa da bu sene iki marka arasındaki fark büyük ölçüde küçüldü.

 

Kaynak: Business Insider

 

 

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...