Dünya Kanser Araştırma Fonu moda çekimlerinden ilham alan bir kanser kampanyası başlatmak için ünlü fotoğrafçı Rankin ve yaratıcı reklam ajansı Arthur London ile işbirliği yaptı.Kampanya, diyet ve kanser riski arasındaki ilişki hakkında halkın bilinçlendirilmesini amaçlayan yeni ‘Kanser Sağlığı Kontrolü‘nü tanıtıyor.
Moda çekimlerini taklit eden reklamlar, “seks satar” kavramını benimsiyor ve alışılmadık bir şekilde yiyecekle bir araya getiriyor. Modeller, reklamlarda kanser riskini artıran yiyecekleri tüketerek, “Kendinizi kansere çekiyor musunuz?” sorusunu soruyorlar.
Arthur London’nın ortaklarından Nick Whillis, reklamların ardındaki fikrin, kansere yakalanmak değil kansere neden olanın tüketim olduğu, fikrine meydan okumak olduğunu söyledi.
Yönetmen Rankin, halkın çoğunun sağlıklı gıda tüketimin önemini bilmediklerini, bu sebeple bu kampanyanın insanlara yiyecek tüketimi ve kanser ilişkisini hatırlatmaya amaçladığını vurguladı.
Künye
Reklamveren World Cancer Research Fund
Ajans Arthur London
ECD Lyndsay McMorrow, Andy Kelleher
Kreatif Direktör Neil Bazell, David Fitzduff
Fotoğraf&Yönetmen Rankin
Yapımcı Christine Wright