Dove, yeni reklam filminde “gerçek güzellik” algısına bu sefer kıvırcık saçlı çocuk ve kadınların gözünden bakıyor.
Ogilvy and Mather Paris imzası taşıyan filmde kıvırcık saçlı çocuk ve gençlere “Saçlarınızı seviyor musunuz?” sorusu yöneltiliyor ancak alınan cevaplar hep olumsuz oluyor. Bu cevaplardan da her 10 genç kızdan sadece 4’ünün saçlarını beğendikleri sonucuna varılıyor.
Dove ise #LoveYourCurls kampanyasında bu çocukların etraflarından etkilendikleri ve kendilerini oldukları gibi kabul etmeleri için pozitif bir ortamda, onları oldukları gibi görecek ve sevecek insanlarla olmaları gerektiğine vurgu yapıyor. Filmin sonunda ise 5-11 yaş aralığındaki kızları bekleyen sürpriz onları müzik ve eğlence ile karşılayan kıvırcık saçlı yetişkinleri görmek oluyor.
Kampanya ile ilgili olarak Unilever Saç Bakım Pazarlama Başkan Yardımcısı Rob Candelino, “The Dove Hair: Love Your Curls kampanyası kıvırcık saçlı tüm gençleri ve kadınları motive etmek ve etkilemek için başlatıldı. Filmin final sahnesi de araştırmamızı ve Dove’un yıllardır desteklediği konuyu gözler önüne seriyor; anne, öğretmen, hala ya da arkadaş, kadınlar genç kızların hayatlarını etkileme ve ilham verme gücüne sahip.”
Künye
Reklamveren: Dove
Reklam Ajansı: Ogilvy and Mather Paris