Dove ve Twitter’dan yeni bir işbirliği: #SpeakBeautiful

İlk kez geçtiğimiz yıl “Tackle negative social chatter” çalışmasıyla işbirliği yapan Dove ve Twitter, bu yıl sosyal medyanın özgüven üzerindeki etkilerini incelemek için daha derin bir araştırma yapmak için anlaştılar.

Ekip, hafta sonu South by Southwest Interactive’de geçtiğimiz yıl başlattığı #SpeakBeautiful kampanyasının yeni fazını, insanların olumsuz sözlerindeki vücutla ilgili parçaları analiz eden bir araçla tanıttı.

Dove’un pazarlama direktörü Jennifer Bremner, “Vücutla ilgili parçaları ya da vücut tiplerini aşağılamak bugünün online sohbetlerinin maalesef normal bir parçası haline geldi. Ama bazen bu konuşmada oynadığımız rolü fark edemiyoruz” diyor.

Kampanya şöyle çalışıyor: İnsanlar önce Dove’un Twitter hesabındaki #SpeakBeautiful hashtag’li iletisini retweet ediyorlar. Dove otomatik olarak bu retweet’e özel bir mikrositenin linkiyle cevap veriyor. Bu mikrosite de bir tablo olarak kişiselleştirilmiş Twitter datasını ve negatif tweet’lerin oranını gösteriyor.

Markanın kendi araştırmasına göre kadınların %80’i sosyal medyada negatif sözlerle karşılaşıyor, kızların %72’si ise her hafta burada eleştirildiklerini söylüyor.

Aşağıda Dove’un bu çalışmasıyla fark edilmesini istediği bazı sosyal durumlardan örnekleri görebilirsiniz.