Doritos logosunu ve sloganını gizledi

Doritos göze sokulan reklamlardan hoşlanmayan Z kuşağına hitap etmeyi ümit ederek sloganından ve logosundan vazgeçti.

Doritos, ‘Another Level’ kampanyası kapsamında ikonik ‘For the Bold’ sloganını resmi olarak değiştirdi.

26 Ağustos’tan itibaren Doritos, logosunu reklam ve sosyal içeriğinden çıkararak yerine cipslerinin üçgen şeklini ve ‘Logo Goes Here’ cümlesini getirdi. Marka tüketicilerin ikonik paket renginden, cipslerinin şeklinden ve peynir tozundan tanımasını umut ediyor.

“Another Level”, Doritos’un marka eşitliği kampanyası için yaptığı en büyük dijital yatırım. Dijital satın alma Z kuşağını her zamankinden daha fazla hedefliyor. Marka yeni stratejisi kapsamında kullanıcılarının %80’i 18-24 yaş arasında olan Uproxx ve NTRWK uygulamalarıyla ortaklık yaptı.

Kampanya, çeşitli üçgen şekilleri gösteren bir YouTube reklamından, logosu bulanıklaştırılmış Doritos çantalardan ve bir binanın yan tarafındaki ‘Logo Goes Here’ işaretli büyük açıkhava reklamından oluşuyor. MTV Video Müzik Ödülleri’nde gösterime girecek olan, marka veya logodan bahsetmeyen, bir dizi televizyon ve dijital reklam da kampanyaya dahil.

Kampanya sırasında tüm Doritos sosyal kanalları logolarını ve markalarını kaldıracak.

Kaynak: www.thedrum.com