DOOH’a ilgi giderek artıyor

OOH pandemi sonrasında özellikle DOOH’un esneklik ve dinamikliğiyle yarattığı ivmeyle birlikte en çok büyüyen mecra konumuna geçmiştir. Özellikle başta dijital mecralar ve TV’yle yüksek etkileşimde olmasıyla, DOOH ürünlerinin de çeşitlendiği evrende bu büyüme trendini artırarak koruyacağını öngörüyoruz. Network ürünleriyle ve kurumsal ve çözüm odaklı oyuncularla son yıllarda verimliliğini ve etkinliğini artıran sektör ilerleyen yıllarda reklamverenlerin, ajansların ve yaratıcı endüstrinin vazgeçilmez mecrası konumuna gelecektir.

Ekran teknolojilerinin gelişirken daha ulaşılabilir maliyetlere gelmesi ve metrolardan sokaklara, AVM’lerden ulaşım araçlarına kadar her yerde yaygınlaşması; kampanya başlangıç tarihi, çoklu görsel kullanımı, video oynatma gibi esneklikleriyle DOOH envanteri, özellikle son 3 yıldır reklamverenlerin gözde mecralarından biri haline geldi. Mecranın temelinde teknoloji yattığı için sürekli güncellenen yeni ekran çeşitleri, kamera gibi diğer donanımlarla entegre ürünler, programatik kavramının DOOH mecrasında media first olmaktan çıkıp yaygınlaşması, location intelligence gibi veri kümelerinin çeşitlenmesiyle hedeflemeli reklam yapma imkanı gibi etkenlerle artık ajanslar ve reklamverenler mecraya daha dikkatli gözlerle bakıyorlar. İlerleyen dönemlerde donanım ve data faktörlerinin daha etkin bir şekilde kullanılmasıyla kabiliyetleri artacak olan DOOH sektörü, özellikle dijitalle entegre kampanyalara daha fazla konu edilecek ve bir sonraki adımda dünyada yeni yeni olgunlaşan ve ölçülebilirlik kavramıyla gelişecek olan self servis satın alma ve programatik kanallarından gelecek işlerle daha da büyüyecektir. Bu noktada kamusal alanlarda konumlanmış ekranlarda içerik güvenliği, siber güvenlik gibi kavramların da hayatımızın önemli bir parçası olacağını öngörmekteyiz.   

Yaygınlaşması kadar önemli bir diğer konu da mecranın yatırımcı, reklam ajansı ve reklamveren üçgeni tarafından beslenmesidir. Yatırımcıların farkında olması gereken en önemli etken mecranın gelecekte büyümeye devam etmesi ve yaratıcı zihinlere hizmet etmesi adına ekran tedariki kadar altyapıya (CMS, donanım yeterliliği) ve veri kullanımına yatırım yapılmasıdır. Bu şekilde sunulacak daha geniş imkanlar, reklamverenlerin vereceği kapsamlı ve yaratıcı brief’lerle daha da zenginleşecek, yaratıcı endüstrinin son yıllarda giderek artan konsantrasyonuyla etkileyici, viral olmaya aday, eğlenceli işler ortaya çıkacaktır.

OOH gerek statik gerek dijital envanter açısından maruz kalınan ve kapıdan çıktıktan sonra hayatımızın her noktasında bize temas eden, lokal çözümlere imkan tanıyan, erişimi ve etkinliği yüksek bir mecra olarak büyümesini sürdürecek. Bu özellikleriyle güncel durumda siyasi partilere de eşsiz bir iletişim platformu yaratıyor. Adaylar istedikleri noktada istedikleri mesajı görünür bir şekilde OOH mecrasından faydalanarak kitlelere iletme şansına sahip olacak. DOOH’un gerek network gerek noktasal ürünlerine tüm sektörlerden giderek artan ilgi, teknolojinin imkanlarından daha fazla yararlanarak ekranların yaratıcılıktan daha fazla beslenmesiyle markalara eşsiz çözümler üretmeye ve oyun alanları yaratmaya devam edecek. 

OOH endüstrisinin dijital dönüşümünde en büyük pay sahibi olarak şehrin dijital kimlik kazanmasına büyük katkı sağladığımızı düşünüyoruz. Panoffect ile birlikte pandemi sonrasında şehirde dijital dönüşüm rüzgarı esti. Böyle bir dönemde yatırım yapıyor olmamız sektörde tereddütle karşılansa da bizler gibi kararlı yatırımcı firmalarla DOOH etkisinin çok kısa sürede karşılık bulması, yatırımlarımızın ne kadar anlamlı, vizyoner ve öngörülü olduğunu ortaya koydu. 

Aynı dönemde çok kısa bir sürede metroyu da bir dijital değişime ve yatırıma dönüştürüp teknolojik yenilikler ile buluşturduk. Yaptıklarımızla İstanbul metrosunu Tokyo metrosu, Londra metrosuyla yarışır hale getirdik. Teknolojik ve modern görünümüyle metronun kimliğinin de çok ciddi anlamda değişerek şehre değer katar hale geldiğine inanıyoruz. Tüm bu yatırımlar neticesinde global reklam dilinin İstanbul’da hızlı şekilde yaygınlaşması sektör adına bizleri sevindiren bir gelişme oldu.

Bizim, şehirleri açıkhava TV platformuna çevirmek gibi bir misyonumuz var ve bize göre bu vizyona ortak olan, bu yeniliğe ve teknolojiye ayak uyduran şirketlerin yoluna devam edeceğini, bu gelişime ayak uyduramayanların ise maalesef yarıştan kopacağını düşünüyoruz. 

Eyüp Salih Subaşı

Panoffect Medya A.Ş. Kurucusu

Bu içerik ilk olarak Campaign Türkiye’nin 130. sayısında yayımlandı.