Dijitalde LEAN ve DEAL dönemi

IAB, dijitalin reklam odaklı büyümesi için çalışırken, endüstrinin yeni standartları da kullanıcı ihtiyaçları çerçevesinde gelişiyor.

1994’te ilk internet reklamı hotwired.com’da yayınlandığından beri dijital, teknoloji bazlı gösterime dayalı gelişti. 25 senede teknolojiye paralel giden gösterim bazlı sistem bir şeyi geri planda bıraktı: Kullanıcıyı. Ulaşılmak istenen “hedef kitlenin”, “kullanıcı” olduğunu unuttuk. Kullanıcıdan gelen cevap endüstrinin kendi içinde yarattığı reklam engelleme olarak gelişti. Bu da sektörün kullanıcıya karşı sorumluluğunu gözden geçirmesini ve standartlar belirlemesini sağladı. LEAN ve DEAL işte böyle doğdu. IAB, kullanıcı deneyimini geliştirmek amacı ile sektöre 4 ana ilke öneriyor:

Light: Site açılışını geciktirmeyen hafif reklamlar

Encrypted: Kullanıcı veri güvenliğini sağlayan kriptolu kodlanmış reklamlar

Ad Choice Supported: Kullanıcının davranışsal reklam görmeme hakkına saygı

Non-Invasive / Non-distruptive Ads: Kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmayan reklamlar

LEAN’de bir sonraki aşama, yayıncıların değerlendirilmesi için dünya çapında uygulanacak “LEAN puanlama sistemi” olacak.

Bir diğer önemli sistem DEAL, yayıncıların kullanıcıyla temas kurmasını sağlıyor.

Detect: Adblocker kullanımının saptanması ve kullanıcıyla diyaloğun başlatılması

Explain: Dijitali finanse eden ve bilgiye ücretsiz erişim sunan reklamın değerinin kullanıcıya anlatılması.

Ask: Kullanıcıya ücretli veya reklamlı içerik arasında tercih hakkı verilmesi.

Lift or Limit: Kullanıcının yanıtına göre içeriğe erişimin engellenmesi veya engelin kaldırılması

IAB Tech Lab DEAL sürecinin ilk adımında, Adblocker’ı saptayamayan yayıncı üyelere tüm dünyada adblocker saptama yazılımını ücretsiz sunuyor. Dijitalin büyümesini sürdürebilmek için, tüm tarafları kullanıcı deneyimini en üst seviyede tutan LEAN reklam yapmaya ve DEAL ile bilinçlendirmeye
çağırıyoruz.
Ekin İlyasoğlu

IAB Türkiye Endüstri Standartları Yürütme Kurulu Başkanı

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Temmuz 2016 sayısında yayınlanmıştır.