Dijital reklam pazarı, 2021 ilk yarıyılda 7 milyar 906 milyon TL ile toplam medya yatırımları içerisinde %65,6 oranında paya sahip oldu.
Mobil, dijitalde %68 pay alarak 5 milyar 368 milyon TL seviyesine ulaştı. Özellikle, e-ticarette ve influencer pazarlama alanında yeni ve öncü kampanyalar, sosyal medya kanalları ve içerik platformları üzerinden video tüketimleri arttı.
Statista’nın Temmuz 2021’de yayınladığı raporda tüm dünyada programatik reklam yatırımları %81 oranında tahmin ediliyor ve bu oranın 2025’te %85’e çıkacağı öngörülüyor. Türkiye’de 2021 ilk yarıyıl programatik reklam yatırımları oranının %74,5, sosyal medya reklam yatırımları oranının ise %28,1 olduğunu görüyoruz.
Dijital reklam yatırımları pazar büyüklüğünü Avrupa pazar büyüklükleri ile karşılaştırdığımızda, Türkiye’nin pazar olgunluğuna erişecek ülkeler arasında en ön sırada olduğunu söyleyebiliriz. 2020 IAB Europe Adex Benchmark Raporu’na göre Avrupa dijital reklam yatırımları %6,3 artışla 69 milyar avro olarak gerçekleşirken, Türkiye %34,8 pay ile en fazla büyüme gösteren ülke oldu.
Aynı raporda İngiltere, Almanya ve Fransa’nın dijital reklam yatırımları toplamının Avrupa’nın toplam yatırımlarının %50’sinden fazlasına sahip olduğunu ve Türkiye’nin %3’lük payla 9. sırada yer aldığını görüyoruz. (İngiltere %33, Almanya %15, Fransa %9, Rusya %7, İtalya %5, İspanya %4, İsveç %4) Türkiye, dijital reklam yatırımları büyüklüğü ile 28 Avrupa ülkesi içinde 9. sırada yer alıyor.
Dijital reklam yatırımları 2020’de tüm reklam yatırımları içinde %12,3 ile Avrupa’daki diğer ülkeler arasında en fazla büyümeyi gerçekleştirdi. Türkiye, Avrupa’daki dijital reklam yatırımları büyümesine, 2020 gelir kazanç payları ile İngiltere (%26) ve Almanya’dan (%23) sonra 3. ülke olarak %12 katkıda bulundu.
2020 ve 2021 Türkiye ilk yarıyıl Dijital Reklamcılık pazar büyüklüğü Avrupa Dijital Reklamcılık pazar büyüklüğü ve olgunluğu ile değerlendirildiğinde ülkemizin gelecek yıllardaki potansiyelini görüyoruz.
IAB olarak 10. yılımızı kutlarken sağlıklı ve sürdürülebilir büyümeye destek olmak adına çalışmalarımıza devam edeceğiz.
Burak Yılmaz
IAB Genel Sekreteri
Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 117. sayısında yayımlanmıştır.