Dijital pazarlama yetkinliği nasıl ölçülür?

Dijital pazarlama sektörü, geniş kapsamlı, farklı beceriler ve uzmanlık alanları gerektiren bir sektör. Bu
yapı, sektörümüzdeki işe alım süreçlerinde şirketler ve adaylar için bazı zorlukları beraberinde getiriyor.

2019’da IAB Avrupa Eğitim Yürütme Kurulu tarafından hazırlanan, Türkiye’nin de dahil olduğu 454
kişinin katılımıyla gerçekleşen Dijitalde İnsan Kaynağı Raporu çıktılarına göre, işe alımların önündeki en
önemli engel yetkin eleman eksikliği. Şirketler ve adaylar için yetkinliği ölçmek, pozisyonun içeriği, gereklilikleri ve adayın yetkinliklerinin doğru karşılaştırılamaması da önemli engeller arasında.

IAB TR olarak önceliklerimizden biri sektörümüzdeki insan kaynağı açığının ve eğitim ihtiyaçlarının giderilmesine katkıda bulunmak. IAB TR tarafından düzenlenen sertifika ve eğitim programları
da dahil olmak üzere Türkiye’de 71 farklı İletişim Fakültesi içerisinde 407 programda 25 farklı türde
eğitim sunuluyor. Ayrıca, özel şirketler tarafından da birçok eğitim programı yürütülüyor.

IAB TR olarak eğitimler ve/veya sektör tecrübesi sonucu sahip olunan dijital pazarlama bilgisinin,
yetkinlik düzeyinin tanımlanması, değerlendirmesi, standarta oturtulması ve karşılaştırılmasını sağlayan
bir ölçüm sistemi için uzun süredir çalışmaktayız. Bu amaca yönelik, IAB Polonya tarafından geliştirilen
ve 9 Avrupa ülkesinde* geçerli olan DIMAQ yetkinlik ölçme ve değerlendirme sistemini Türkiye’de de
uygulamaya başlıyoruz.

DIMAQ, uygulandığı ülkelerde geçerliliği olan uluslararası bir sınav. Pek çok Avrupa ülkesi de DIMAQ
sistemini hayata geçirmek üzerine çalışıyor. Sınav, strateji, planlama, reklam formatları, sosyal medya ve içerik pazarlaması, mobil pazarlama, hukuk, e-ticaret, hedefleme, programatik, ölçümleme, arama motoru,
dijital reklam teknolojileri, dijital reklam pazarı, fiyatlama modelleri dahil olmak üzere 12 konuyu
kapsıyor. Sektörümüzün dinamik yapısı gereği DIMAQ soruları da düzenli olarak güncelleniyor. Sınav sonucu kazanılan DIMAQ skoru 2 sene süreyle geçerli oluyor. Bu yenileme sistemi kişileri bilgi birikimlerini sistematik olarak güncellemeye teşvik ediyor.

İlkini 2020 yılın ilk çeyreğinde gerçekleştirmeyi planladığımız DIMAQ ile uluslararası bir standardın ülkemizde de uygulanmaya başlaması konusunda son derece heyecanlıyız. Dijital pazarlama yetkinliği nasıl ölçülür?

Zeynep Taptık Bilgen
IAB TR Yönetim Kurulu Üyesi ve
IAB TR Eğitim Yürütme Kurulu Başkanı

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye 96. sayısında yayımlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.