Dijital dönüşümün önemi yükselişte

Geçen yıla baktığımızda evde geçirilen zamanın artmasına bağlı olarak televizyon ve çevrimiçi mecra erişimlerinin arttığını gördük. Özellikle gündem takibi için sıklıkla başvurulan tematik kanalların izlenme oranında artışlar gözlendi. Buna bağlı olarak da bu kanallarda yer alan canlı yayınlardaki reklam yatırımları önem kazandı.

Öte yandan son yıllarda önemini giderek artıran dijital platformlar pandemi döneminde de yükselişini sürdürdü. Anlık bilgi akışı ihtiyacıyla, gazete ve dergilerin internet sitelerine erişimde artışlar yaşandı. Bu artış yalnızca haber sitelerinde olmadı, sosyal medya kanalları daha aktif kullanılırken dijital platformlardaki canlı yayınlarda artış görüldü. Podcast ve dijital radyo dinleme alışkanlıkları geçmişe oranla yoğunlaşırken, dijital ortamlarda yayın yapan dizi ve film platformlarının aboneliklerinde de artışlar yaşandı. 

Dijital mecralar, özellikle ölçümlenebilir olması ve tüketici beklentilerinin etkili bir şekilde gözlemlenmesine olanak sağlamasıyla bu dönemde önemini bir kez daha göstermiş oldu. Bu da dijital medya yatırımlarına yansıdı; doğal bir sonuç olarak bu mecralara yapılan yatırımlarda artış yaşandı. Reklamcılar Derneği 2020 verilerini çok taze yayınladı. Verilere göre; online medyanın toplam medya tüketimindeki payı 2020 yılında Türkiye’deki %54’lük bir paya ulaştı. Genel yatırım %24 artarken, sadece TV ve dijital kanallar büyüdü, dijital kanallar en yüksek paya sahip oldu (%39). Bu rakamın gelecek yıllarda da yükselme eğiliminde olacağını öngörüyorum. Bunun en önemli nedenlerinden biri olarak dijital teknolojilerin ve dijital platformlardaki çeşitliliğin artması gösterilebilir. Dijital teknolojilerin giderek hayatı kolaylaştırması ve kolay ulaşılabilir olması tüketicilerin bu platformları kullanma oranlarını artırıyor. Özellikle dijital dünyanın içine doğan Z kuşağının yoğun bir şekilde dijital ve mobil platformları tercih ettiğini görüyoruz. Tüm bu nedenlere baktığımızda dijital teknolojiler ve dijital platformlara ilginin artması dijital medya yatırımlarındaki artışı da beraberinde getirecektir. 

Ayrıca, her geçen gün artan dijitalleşme ve markaların dijital dönüşüme verdiği önem de artıyor. Bu alana yapılan yatırımları çeşitli sektörlerde gözlemlemek mümkün. Bir örnekle açıklamak gerekirse; pandemi dönemiyle birlikte gerek e-ticaret firmalarının gerekse de markaların online satış kanalları üzerinden yapılan alışverişlerde ve site trafiğinde artış gözlendi. Özellikle pandemi döneminde artan evden çalışma oranlarıyla birlikte birçok hizmet bu platformlar üzerinden alınır oldu. Biz de Vestel olarak “Vestel’le Olur Neden Olmasın” stratejimiz doğrultusunda Vestel.com.tr üzerinden sunduğumuz hizmetlerimizi müşteri beklentilerine göre çeşitlendirmeye ve geliştirmeye devam ediyoruz.  

Duygu Badem Uylukçuoğlu

Vestel CMO’su

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 111. sayısında yayımlanmıştır.