artwork

Dijital değerlerin yükselişi

9 yıl önce

0

Milenyuma giriş ile beraber hızlanan dijital ivme, medya yatırımlarında dönüşümü kaçınılmaz kıldı.  Hem mevcut mecraların dijitalleşme süreci hem de yeni mecralar hayatımıza girerken,  ölçümleme desteği ile ajanslar hesap verebilme güçlerini arttırdılar. Reklamverenler markaları için iletişim planlarını yönetirken daha kalabalık bir masada, uzmanlıkları değerlendiriyorlar günümüzde.

Kitle iletişim araçlarını, markaların hedeflerini yerine getirmek üzere planlamak ve hesap verebilmek dediğimizde ise dijital mecraların ölçümleme avantajını görüyoruz. Artık hedef kitleler ve yatırımların geri dönüşleri adreslenebiliyor. Hangi içeriklerin, nerelerde, hangi amaçla tüketildiği bilgisine ulaşma potansiyeli, tüketici krallığının fethinde markaları çok daha güçlü kılıyor. İş böyle olunca da big data yönetimi ile hedef odaklı sonuçların temin edilmesi marka rekabetleri açısından büyük öneme sahip oluyor.

RD’nin IAB temsilcisi olarak son iki yıldır dijital mecra için marka yatırımlarının ölçümlenmesi üzerinde çalışmalarımız sürüyor. Reklamverenlerin yayınlarının hedef kitlesi ile buluştuğunun, bağımsız üçüncü partilerin takibi ile garanti altına alınması,  büyümeyi sağlıklı değerlendirebilmek adına büyük önem taşıyor. Aynı zamanda rakip kullanımlarını değerlendirerek, iletişimlerinin stratejik kurgusunu yapabilmeleri pazarın gelişiminde ve büyüme ivmesinin sürdürülebilir kılınmasında kritik öneme sahip. İşi hataya ya da eksikliğe açık bireysel takipten çıkartıp, kayıt sistemine, otomasyona ulaştırmamız, tüm sektör çalışanlarının önünü açmamız gerektiğine inanıyorum.  Sektörümüz insan gücüne kazandıracağımız kaynak ve böylece sektöre yansıyacak verimlilik, kaçınılmaz olarak işlerin kalitesinin yükselmesini besleyecek. Üzerinde hassasiyetle durduğumuz bu konunun yıl sonunda önemli bir aşamaya getirilmiş olmasını hedefliyoruz.

Aylan Özusta Görcük
RD Üyesi

Bu yazı, Campaign Türkiye’nin Haziran 2015 sayısında yayımlanmıştır.