artwork

Değişimin birkaç adım ötesinde olmak

12 yıl önce

0

Dijital, dünyanın değişen dinamikleri ve günümüzdeki konumu itibarıyla hayatımızın önemli bir parçası haline geldi. Türkiye’de internetin önemli bir mecra haline gelmesi ile birlikte markalar dijitali, 360 derece iletişimin bir kolu olarak yönetmeye başladılar.
Dijital mecranın doğru ve etkin kullanılabilmesi için dört önemli unsur göz önünde bulundurulmalı:

Stratejik Yaklaşım: Pazarlama stratejisini planlarken, pazar dinamikleri, rekabet, müşteri ihtiyaçları ve iş hedef leri esas alınmalı. Bütün bu dinamiklerin oluşturduğu verileri, bütünleşik pazarlama stratejinizin içerisinde ele alarak, dijital pazarlama stratejinizi oluşturabilirsiniz.

İstikrarlı İletişim Yatırımı: Dijitalin önemini görmek ve bunu söyleminin bir parçası yapmakla, dijitale önemli yüzdelerle bütçe ayırmak birbirinden çok farklı. Herkesten daha cesur olabilen, zamanında hareket edip, gerekli düzenli yatırımlarını gerçekleştirebilen markalar kazanacak.

Entegre İletişim: Reklamverenlerin pazarlama operasyonlarında markaların 360° iletişim planla-rına entegre olmanın yanı sıra, tüketiciye de yakınlaşabilecek anlamlı süreçler geliştirmesi mesa-jın ulaşma ve algılanma oranını artıracaktır. Dijital kanallar ise tüketiciye yakınlaşmak ve onunla etkileşime geçmek için biçilmiş kaftan.

Ölçümleme: Dijital mecranın en önemli avantajı olan ölçümleme ile reklamveren ve reklamcılar interaktif iletişime ilişkin stratejilerini somut ve tarafsız veriye dayanarak geliştirebiliyorlar. IAB, internet mecrası için doğru veri üretilmesi ama-cıyla ölçümleme standartları ve kurallar oluşturdu. Böylelikle reklam yatırımları planlanırken, mecralara kaynak aktarımı ko-nusunda daha doğru kararlar verilebiliyor, kaynaklar daha verimli bir şekilde değerlendirilebiliyor.
Bu değişimde kitlelerle aynı hızda ilerlemekten ziyade birkaç adım önde olmayı seçen markalar için dijital mecraların önemi
tartışılmaz.

Nevgül Ambarlılar
IAB Yönetim Kurulu Üyesi

 

Senin için
Tümünü göster
Bu yıl MIXX’te yenilikler var!

IAB ile Dijital Üzerine...

Dikkat! Dikkat!