Data yaratıcılıktan daha mı önemli?

Sky IQ’nun raporuna göre data, kampanyaları şekillendirmede yaratıcılıkla yarışıyor. Rapor sonuçları kişilerin sadece %40’ının başarılı bir kampanya için yaratıcılığın datadan daha önemli olduğunu düşündüğünü gösteriyor.

İngiltere’deki reklam ajanslarında çalışan 100’ün üzerinde kıdemli çalışanla gerçekleştirilen araştırmaya dayanan rapor, katılımcıların %80’ininden fazlasının datanın giderek daha önemli bir hale geldiği yönünde cevap verdiğini söylüyor.

%12’den az bir oranda katılımcı ise “big datanın” yardımcı olmaktan çok bir engel teşkil ettiğini belirtiyor.

Aşağıda belirtilen yorumlardan hangisine katılıyorsunuz?

Medya sektöründe data giderek önem kazanıyor

Data müşterilerin KPI’larını daha başarılı bir şekilde takip etmemize yardımcı oluyor

TV’den ROI ölçümü istediğimiz kadar bilimsel değil

Big data yardımcı olmaktan çok engel teşkil ediyor

 

Bununla birlikte katılımcıların %57’si de datanın önemli olduğunu ama insan becerilerinin yerini tutamayacağını belirtti. %41’i yaratıcılığın datadan daha önemli olduğunu belirtti.

VCCP’nin Planlama direktörü Michael Lee raporla ilgili, “Bu aslında bir yaratıcılık mı data mı tartışması değil. Bütünleyici bir ilişki söz konusu” yorumunu yapıyor.

Aşağıdaki yorumlardan hangisine katılıyorsunuz?

 

Data önemli ama insan yeteneğinin ve iç görüsünün yerini tutamaz

Data önemli ama yaratıcılık daha önemli

 

Katılımcılar “hedef kitleyi anlama” ve “medya stratejisi oluşturma”nın kampanyaları şekillendirirken datanın en çok kullanıldığı alanlar olduğuna vurgu yapıyorlar. Datanın yatırımın geri dönüşünü göstermesinin ve güncel içerik ve kampanyanın yaratıcılığı hakkında bilgi vermesinin datanın en az önemli teşkil eden özellikleri arasında görüyorlar.

Datanın niteliği ve farklı veri gruplarını bir araya getirme yetisi de önemli bir konsantrasyon alanı olarak görülüyor. Araştırmaya katılanların %95’inden fazlası datayı bir şeylerle ilişkilendirebilmenin tonlarca dataya sahip olmaktan daha önemli olduğunu söylüyor.

Son olarak rapordan ajansların data kullanımlarını geliştirebilecekleri yönünde bir sonuç çıkıyor zira ajanslarının dataya her zamankinden daha çok yatırım yaptığını söyleyen kısım çeyrekten az ve datanın ajanslarında planlamada daha etkili bir şekilde kullanılabileceğini belirten kısım neredeyse %50.

Aşağıdaki yorumlardan hangisine katılıyorsunuz?

Dijital, müşteriler arasında TV reklamcılığında daha büyük ölçümler olacağı yönünde bir beklenti oluşturdu

Ajansım planlamada ve kampanyayı geliştirmede datayı şimdikinden daha etkili bir şekilde kullanabilir

Ajansım dataya şimdi her zamankinden daha çok yatırım yapıyor