Coca-Cola’dan renk körlerine özel kampanya

Bu noktalar ne anlama geliyor?

Danimarka’daki Essencius isimli reklam ajansı şeker kamışı ile tatlandırılan Coca-Cola Life’ın duyurusunu yaptı ama aslında nüfusun sadece %5’i bu mesajı görebildi.

Çünkü mesaj; bakan birçok kişi için yeşil ve kahverengi damlacıklardan ibaret. Oysa mesaj tam da bu damlacıklar içinde saklı!

Aslında Essencius’un kampanyasında kullandığı; teknik olarak renk körlüğü tespitinde kullanılan ishihara isimli bir testten oluşuyor. Ve haliyle sadece renk körü olan insanlar tasarım içindeki “Life” sözcüğünü görebiliyorlar.

Kampanya temelinde dikkat çekme düşüncesinin yattığını anlatan Essencius’tan Brian Orland; “Kampanya içine yerleştirdiğimiz gizli mesaj insanları meraklandırdı ve etkileşimi de arttırdı” dedi.