artwork

“Coca Cola’da kalsaydım kıyım yapardım”

8 sene önce

0

Airbnb‘nin pazarlamadan sorumlu ismi Jonathan Mildenhall, Cannes Lions Beach sahnesine çıktı. Coca Cola‘da başarılı 7 yıl geçirdikten sonra pazarlamaya bakış açısının değiştiğini söyleyen Mildenhall, “Ufak ekiplerin nasıl verimli çalıştığını görünce çok şaşırdım. Coca Cola’da kalsaydım olaya odaklanmak için ekipleri küçültürdüm. Bazı ekipler sadece soğuk pazarlama yapıyor ve bu da markaların insanların zihnindeki algısını değiştiriyor. Airbnb’nin yönetim kademesinde 11 kişi var ve Coca Cola gibi bir organizasyonda bu kadar hızlı olamazsınız” ifadesini kullandı.

Mars CMO’su Bruce McColl ile sahneye çıkan Mildenhall, “Coca Cola’da ben markaya bebek bakıcılığı yapıyordum. Çünkü benden önceki insanlar markanın DNA’sına yaratıcılığı enjekte etmişlerdi. Fakat Airbnb’de markayı ilk defa ortaya çıkarmak çok güzel bir duygu. Bir ebeveyn gibi hissediyorum. Seyahat eden sayısını 1’den 1 milyona 4 yılda çıkardık ve sadece 2 yılda 1 milyondan 37 milyona çıkardık. Bu efsanevi bir şey” ifadesini kullandı. Mildenhall verinin çok önemli olduğunu söylerken, “Kariyerim boyunca veriye çok kötü muamele yapıldığını gördüm. Fakat strateji ve veri birlikte yaratıcılık için çok önemli kıstaslar. Verinin yaratıcılığı öldürmek için kullanıldığını görünce çok üzülüyorum” ifadesini kullandı.

 

Senin için
Tümünü göster
Spotify’ın ücretli kullanıcı sayısı 200 milyonu aştı

Popüler çevrimiçi müzik servisi Spotify’ın paylaşılan dördüncü çeyrek sonuçlarına göre...

Tinder 500 dolarlık abonelik sistemini test ediyor

Online flört uygulaması Tinder’ın, ayda 500 dolar olacak bir abonelik...

Shutterstock’a yapay zeka destekli görsel oluşturma aracı geldi

Shutterstock kullanıcıları artık yapay zekâ desteğiyle yaratıcı görseller oluşturabilecek...