Coca-Cola yeni marka stratejisini açıkladı
8 yıl önce
0
Coca-Cola bugün pazarlama stratejisinde önemli bir değişikliğe giderek, tüm markalarını tek bir kreatif kampanya ile tanıtacağını duyurdu. Yeni slogan “Taste the Feeling” (Tadını Çıkar).
Coca-Cola global CMO’su Marcos de Quinto, Paris’te 19 Ocak’ta düzenlediği basın toplantısında Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero ve Coca-Cola Life markalarının tümü için “tek marka” yaklaşımı uygulayacaklarını söyledi. Bu stratejinin şirketin tüketicilere damak tadına, hayat tarzına ve beslenme türlerine uygun, kalorili ya da kalorisiz, kafeinli ya da kafeinsiz bir Coca-Cola ürünü sunma vaadinin de altını çizdiğini belirtti.
Quinto, “Coca-Cola’nın herkes için olduğu düşüncesini pekiştiriyoruz. Coca-Cola farklı çeşitleri olan tek bir marka, çeşitlerin hepsi de aynı değeri, aynı görsel ikonografiye sahip. İnsanlar Coca-Cola’larını farklı şekillerde istiyorlar ama hangisini tercih ederlerse etsinler Coca-Cola’nın eşsiz lezzetini ve ferahlığını istiyorlar” diye konuştu.
“Taste the Feeling” (Tadını çıkar), Coca-Cola içmenin, hangi Coca-Cola olursa olsun, her gün yaşanan sıradan anları daha özel hale getiren bir zevk olduğunu vurguluyor. Coca-Cola’nın ödüllü “Open Happiness” (Mutluluğa Kapak Aç) kampanyası son yedi yıldır markanın ne için var olduğunu vurguluyordu, “Taste the Feeling” ise Coca-Cola deneyiminin fonksiyonel ve duygusal yönlerini merkeze alan global bir hikaye anlatımını merkeze alıyor.
Quinto yaptığı konuşmada, “Zaman içinde gördük ki, Coca-Cola’yı ne kadar ikon olarak konumlandırırsak, konumunu o kadar küçültüyoruz. Coca-Cola’nın büyüklüğü basit bir zevk olmasından geliyor; ne kadar mütevazi olursak o kadar büyüyoruz. İnsanların ürünü, markayı sevdikleri kadar çok sevdiklerini hatırlamalarına yardımcı olmak istedik” dedi.
Coca-Cola Global Kreativiteden sorumlu Başkan Yardımcısı Rodolfo Echeverria ise “Mutluluğa Kapak Aç’tan Coca-Cola’nın mutlulukta oynadığı rolü göstermeye doğru bir geçiş yapıyoruz. Biz basit, günlük anları daha özel hale getiriyoruz” diye konuştu.
“Taste the Feeling” işi uluslararası bir ajans ağı tarafından hazırlandı. Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore ve Oglivy & Mather, birlikte 10 TV reklam filmi, basın, dijital, açıkhava ve alışveriş mekanları materyallerini hazırladı. Kampanya ilerledikçe altı ajans daha işe dahil olacak.
Bugün TV reklam filmlerinin 6’sının lansmanı yapıldı. Tümü aşağıda izlenebilir.
[youtube id=”-AmKP9VE2Ms?list=PLCIVZWq1FAwdW2oKX3DyUkb4VFa-tOgQ1″ width=”600″ height=”350″]
Kampanyanın resmi müziği ise Conrad Sewell tarafından seslendirildi.
[youtube id=”xa6mLZf5HVw ” width=”600″ height=”350″]
Coca-Cola ile uzun süredir işbirliğinde olan Avicii de Taste the Feeling müziğinin geliştirilmesinde önemli rol oynadı. Şarkının interaktif dijital formatını üretti. Bu çalışmayla herkes gerçek zamanlı duygularının GIF’ini oluşturarak sosyal platformlarda paylaşabiliyor.
