Coca-Cola yazı Vine kampanyasıyla karşılıyor
Coca-Cola yaz iletişimine, 24 saate 12 farklı hediyeli oyun kurgusunu sığdırdığı Promoted Trend kampanyası #yazgelse ile başladı. Coca-Cola’nın Vine kullanımıyla Türkiye’de bir ilk olma özelliğini taşıyan kampanyası #yazgelse, jüri ve sosyal medya yönetim ekibinin 24 saat boyunca canlı izlediği ve gerçek zamanlı etkileşim kurduğu bir yapıda kurgulandı. Oyunların kuralları ise kampanyaya özel olarak hazırlanan 6 saniyelik bir video ile takipçilere aktarıldı ve böylece Türkiye’de Vine kullanılarak yapılmış ilk kampanya lansmanı yapılmış oldu.
Kampanya kurgusu kapsamında, 4 Mayıs 00:00’da #yazgelse etiketi Promoted Trend olarak yayına başladı. 24 saat boyunca 12 farklı oyun oynanacağı ve sonucunda sürpriz hediyelerin dağıtılacağı bilgisi ise markanın Twitter hesabından Vine videosu gönderilerek duyuruldu. Twitter üzerinden Promoted Trend ile gerçekleştirilen ilk oyunlaştırma (gamification) kurgusu olma özelliği de taşıyan kampanyada, 24 saat boyunca #yazgelse etiketini takip eden Coca-Cola jüri ekibi, her görev sonunda kazanan toplam 60 kişiyi belirledi. Tweetreach rakamlarına göre, kampanya kapsamında #yazgelse etiketiyle yaklaşık 50 bin tweet atıldı ve 27 bini aşkın sayıda tekil kişi oyunlara ve sohbete katıldı.
Coca-Cola Türkiye “#YazGelse”
Reklamveren: Coca-Cola Türkiye
Reklam Ajansı: Plasenta Conversation Agency
Kreatif Direktör: Cem Batu
Kreatif Grup Başkanı: Ozan Ertürk
Yaratıcı Ekip: Barış Evren Erdoğan, Aslı Akıncılar
Müşteri Grup Direktörü: Gözde Balkan
Müşteri İlişkileri: Damla Örün
Dijital PR Yetkilisi: Begüm Toprak
Topluluk Yöneticisi: Önder Işkın
Strateji: Ödül Küçük, Mert Kal
Sosyal Analiz Ekibi: Ebru Aksoy, Nilüfer Karaarslan
Vine Reklam Prodüksiyon Ajansı: El Turco Digital
Medya Ajansı: Carat
Mecra: Online