artwork

Coca-Cola artırdığı pazarlama harcamalarının meyvelerini topluyor

2 yıl önce

0

İçecek markası, pazarlamaya “daha verimli ve etkili” bir yaklaşımın ödüllerini aldığını söylüyor ve gelecek yıl için daha fazla değişikliğe hazırlanıyor.

Pandemi ağustos ayında performansını yavaşlattıktan sonra bile Coca-Cola, beklenenden daha iyi üçüncü çeyrek sonuçları bildirdi.

Net gelir, 1 Ekim’de sona eren üçüncü çeyrekte %16 artarak 10 milyar dolara; yıllık %42 artışla 2.47 milyar dolara yükseldi.

Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su James Quincey yatırımcılara şirketin “kısıtlamalar ve karantinalar sonrasında giderek daha dayanıklı olduğunu” ve uyguladığı değişikliklerin, işletmenin pandemiden “daha güçlü çıkmasına” yardımcı olduğunu söyledi.

İçecek üreticisi, COVID-19 başlangıcından bu yana marka portföyünü modernize etti, organizasyon yapısını yeniden tasarladı, pazarlama yaklaşımını elden geçirdi, artan inovasyon ve dijital imkanlara odaklandı.

Quincey, bu değişikliklerin 2021’in ikinci çeyreğinde hızlı bir toparlanma sağlamasına yardımcı olduğunu ve ivmenin üçüncü çeyreğe kadar devam ettiğini söyledi. “Eminim piyasada daha fazla değişim yapmak istememize neden olacak şeyler yaşanacak ancak yeni organizasyon modelinin krizle hem başa çıkmamıza hem de onu yönetmemize nasıl yardımcı olabileceğinin ilk işaretlerini kesinlikle görüyoruz. Dünya pandemiyi yenmeye başladığında, uzun vadeli büyüme modelimize zaman içinde tutarlı ve sürdürülebilir bir şekilde ulaşacağımızdan eminiz.” dedi.

Coca-Cola pandeminin ilk aylarında pazarlama harcamalarını azaltmıştı ancak daha sonra önemli ölçüde artırdı ve yakında 2019’a benzer seviyelere ulaşmayı bekliyor, CFO John Murphy, yatırımcılara temmuz ayında şirketin pazarlama harcamalarını bir yılda iki katına çıkardığını söyledi.

Yeni pazarlama yaklaşımı, harcama kalitesini iyileştirmeye ve bunu daha hedefli bir şekilde bölüştürmeye odaklanıyor. Ancak Quincey, dördüncü çeyrekte ajans konkuru sonuçlarını açıklamaya hazırlanırken ufukta daha fazla değişiklik olduğunu söyledi.

Coca-Cola eylül ayında ‘Real Magic’ adlı soda markası için yeni bir marka platformunu ve logosunu ortaya koydu. Markayı beş yıl aradan sonra ilk kez yeniledi.

Şirket, karantinalara ve aşı oranlarına bağlı olarak dünya çapında “düzensiz” bir iyileşme kaydettiğini söyledi. Delta varyantı “daha sakin” bir ağustos ayına neden oldu.

Net gelirler en fazla %41 artışla Latin Amerika’da kaydedildi, Asya-Pasifik ise sadece %3 ile en düşük gelir artışına sahipti.

Latin Amerika ve Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesinde hacim %8 arttı. Kuzey Amerika’da %4 ve Asya-Pasifik’te %3 yükseldi.

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...