artwork

Cep telefonlarını bırakabilecekler mi?

2 yıl önce

0

Akıllı telefonsuz bir hayat, bağlantıda kalması gereken bir yaratıcı için göz korkutucu görünebilir ancak bu sonu gelmeyen alışkanlığa dur demek, ilhamın ve daha sağlıklı bir iş-yaşam dengesinin kapısını açabilir.

Yeni yıldan sonra aylarca kendimi psikolojik olarak hazırladıktan sonra akıllı telefonumdan kurtuldum.

Her şeyi yerine koymuş, bazı korsan taksi numaralarını kaydetmiş, çantama bir not defteri ve kalem koymuş ve arkadaşlarıma çıktığımı söylemiştim. Sonra WhatsApp’ı son kez kaldırdım.

Bunu yıllardır düşünüyordum ama her zaman işimin bunu imkansız kıldığını hissettim. Döngünün dışında kalmaktan, insanların ne tür reklamları ve haberleri izlediğiyle ilgili bilgi sahibi olmamaktan korktum. Buna rağmen akıllı telefonumun ve onunla birlikte gelen her şeyin yaratıcılığım ve odaklanma yeteneğim üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu hissedebiliyordum.

Sonunda her gün gördüklerimin bir algoritma tarafından kontrol edilmesini istemediğime karar verdim. Hayat tuhaf, tahmin edilemez, heyecan verici ve düzeltilmemiş. Ben bunu tam olarak deneyimlemek istiyorum.

Sektördeki insanlardan gelen tepkiler; “ama nereden ilham alacaksınız?”, “kim olduğunuzu insanlar nasıl bilecek?”, “sen sorumsuzsun” ve “keşke ben de yapabilseydim ama nasıl yapacağımı bilmiyorum” arasında değişiyor.

Peki reklamcılık sektöründeki insanlar – özellikle de yaratıcılar – akıllı telefonlarından gerçekten vazgeçebilir mi?

Akıllı telefonlardan “bahsettiğimizde” iki konu var. Birincisi sosyal medya, ikincisi ise telefonun kendisi.

Sosyal medya, aşamalı olarak bıraktığım ve iki yıl önce başladığım ilk şeydi. Hala kullandığım (bilgisayarda) tek platform LinkedIn ancak bu yeterli değildi. Telefonun kendisi ve içindeki birkaç uygulama, kullanışlı olmaktan çok, daha fazla bağımlılık yapan ve yarar sağlamayan bir hale gelmişti.

ABD için en son tahminler, akıllı telefon kullanımını günde dört saat 16 dakika olarak belirledi; Birleşik Krallık’ta çok farklı olmayacak ve muhtemelen sektörümüzde daha yüksek. Ancak bunun etkisi, telefonunuzda günlük olarak geçirdiğiniz yaklaşık dört saatten daha fazla.

Bu konuları inceleyen insanlar tarafından çok şey yazıldı ama kişisel olarak bile dikkat süresinin kısaldığını fark ettim. İşler zorlaştığında, bir şeyin üzerinde çalışmak yerine dikkatinizi dağıtmaya (merhaba, akıllı telefon) yönelme eğilimindesiniz ve sonra tabii ki konsantrasyon etkisi var (istatistikler, dikkatin dağılmasından sonra yeniden odaklanmanın 23 dakika sürdüğünü söylüyor).

Bir de sosyal medyaya bağlı ilham meselesi var. Çoğunlukla akıllı telefon aracılığıyla erişilen uygulamalar yaratıcılığı beslemeye giden bir kısayol gibi görülebilir: Pop kültürü, memler vb. ancak sosyal medyada bir şeye bakıyorsanız, bu zaten yapılmış, popülerliği kanıtlanmış ve size teslim edilmiş bir şeydir. Orijinalliği bulmak zor ve buraya bakarsanız daha da zor.

Bazıları, popüler kültürün bir parçası olmak istiyorsanız özgünlüğün daha az önemli olduğunu söyleyebilir ancak şu anda sahip olduğumuz sorun, bunun çok bağımlılık yapması.

Sosyal medya sorumlu olacak ve bağımlılık yaratmayacak şekilde inşa edilmiş olsaydı, faydalı bir kaynak olurdu. Şimdi olduğu gibi kültürden yararlanmak için faydalı bir kaynak olabilir ancak onunla birlikte bağımlılığı da göz önünde bulundurmalısınız.

WhatsApp bile iş ve ev arasındaki sınırların bulanıklaşmasına neden oluyor. E-postadan daha fazlası ve her zaman açık. Herkes beynini kullanmayacağı bir zamana ihtiyaç duyar. Yaratıcı olarak bu, sorunları çözdüğünüz zamandır ama sosyal medyayı bıraktıktan sonra bile telefonumu bir tür beyin emziği olarak kullanmaya devam ettim; arkadaşımı beklerken e-postalara cevap vermeye çalıştım, haberleri kontrol ettim… Sadece varlığı, zihnimin başına buyruk davranmasını engelliyordu.

Şimdi telefon olmadan daha sakin ve daha az endişeli hissediyorum. Bilgi, haber, görüntü, reklam tüketme oranım zihnimi sağlıksız bir hızda çalıştırıyordu.

Gerçekten rahatladığımda oldukça sıkı çalışırım. Tamamen farklı bir şey yaptığımda aklıma bir şey gelecek ancak telefonunuzla sürekli etkileşim halindeyken bu olamaz. Gerçek dünya yeniden daha heyecanlı geliyor.

Belki de öz denetim eksikliğinden muzdarip olduğumu düşünüyorsunuz ve bir akıllı telefonla bu kadar meşgul olmak sizin yapmadığınız bir şey. Öyle ise bu harika ancak araştırmalar, çoğu insanın aynı şeyi yaptığını gösteriyor.

Tüm bunlara rağmen herkesin akıllı telefonundan vazgeçmesi gerektiğini iddia etmeyeceğim. Bir ajansta mümkün olduğu kadar çok sese ve bakış açısına sahip olmak sağlıklıdır. Bu bakış açılarından biri, sosyal medya kullanmayan ve her gün telefonunda dört saatten fazla zaman harcamayan birinin görüşü olabilir. Ancak bu deneyim yelpazesinin bir parçası olan çok fazla ajans olamaz.

Hepimiz aynı şeyleri görüyoruz, aynı filtrelere tabiyiz ve algoritmalar tarafından bilgi sunuluyor. Bir endüstri olarak, gezegendeki popüler internet kültürünün en baskın tüketicilerinden biri olabiliriz.

Üstelik bunu yapmak bizim kontrolümüz dışındaymış gibi geliyor. Doğamız gereği bağımlıyız ve diğer herhangi bir bağımlılık gibi, bir noktada şunu sormakta fayda var: Bununla yaşayabilir miyiz, yoksa bir şeyi değiştirmek mi istiyoruz?

Dulcie Cowling 

Hell Yeah! Kurucu Ortağı ve Yaratıcı Yönetmeni

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 124. sayısında yayımlanmıştır.