Carlsberg, Tuborg için küresel konkur açtı

Carlsberg, Tuborg’u genç pazarda daha fazla paylaşılır hale getirebilmek adına küresel reklam konkuru açtı.

Marka, ajansları gönderilen bilgilendirme dosyaları yoluyla, küresel çapta düzenlenen konkura davet ediyor. Amaç genç bira tutkunlarını cezbedecek işler yaratmak.

2013’teki işbirliği sonrasında, Sid Lee Amsterdam ofisi Tuborg’un en son küresel reklam kampanyasını yaratmıştı. Carlsberg’in sahibi olduğu Kronenbourg 1664 de ajansın reklamını yaptığı bir başka ürün.

Tuborg, Carlsberg’in 1970’ten bu yana ürettiği, önde gelen biralarından biri. Yakın geçmişte marka, NME Ödülleri sponsorluğu ve online müzik yayını Pitchfork’a desteği ile de müzik alanında görülmüştü.

Şu anda ise Carlsberg, ajans alanında bir değişiklik yapmak üzere arayış içinde. Konkura katılan ajanslar listesinde Fold7, JWT, McCann, Saatchi & Saatchi ve Santo var.

Haziran ayında Campaign, Carlsberg’in £100 milyonluk  Somersby elma suyu ürününe ait hesaplarını tekrar değerlendirdiğini ortaya çıkarmıştı.

Tüketicilerin teknolojik cihazlara karşı olan antipatisiyle dalga geçen kampanyayla, markanın 2013’te Birleşik Krallıkta yaptığı lansmanda çalışan ajans Fold7 olmuştu.

Şirket 2012 Kasım’da açtığı konkur sonucunda Arjantin’li ajans Santo ile anlaşmıştı. Ajans Fold7 ve BETC’yi final etabında geçerek görevi eline almıştı.

Carlsberg’in £100 milyon değerindeki global işlerini denetleyen şirket OMD, 4 aşamalı bir konkurun ardından 2013’te bu göreve gelmişti. Çin’deki medya işlerini yürüten şirket ise ZenithOptimedia.

Carlsberg henüz konuyla ilgili bir açıklama yapmadı.

Kaynak: BrandRepublic