Cannes’ın bana öğrettikleri

Bu yılki Cannes festivaline ücretsiz olarak katılan ve bundan en iyi şekilde yararlandığını belirten Sue Unerman, oradayken öğrendiği beş şeyi açıklıyor.

Bu yıl Cannes’a ücretsiz giriş hakkı kazandım; VIP, tüm alanlara erişim… Gelecek yıl siz de bir tane kazanabilirsiniz – sadece The Brief #2’ye girin – biraz yaratıcılığınızı iyi yönde kullanın ve benim gibi şanslıysanız, ömür boyu bazı arkadaşlarla tanışıp ve özel Cannes 1954 kulübünün bir parçası olabilirsiniz.

Bedava giriş kazandığım için, özellikle bundan en iyi şekilde yararlanmaya hevesliydim ve 20 seansa katıldım, 70 sayfadan fazla not aldım, katılan birçok kampanyayı izledim.

İşte bu yıl Cannes’da öğrendiğim beş şey:

1) Metaverse iyilik için kullanılabilir

Metaverse hakkında biraz şüpheci de olabilirim ancak daha fazla olasılığı takdir etmeyi öğrendim. RGA, metaverse’ün insanların daha fazla kendileri olmalarına izin verme olasılığının hayata geçirildiği bir oturuma öncülük etti. Araştırma birçok mevcut kullanıcının, avatarlarının gerçek hayatta olabileceğinden daha fazla kendileri olmalarına izin verdiğini hissettiğini gösteriyor. Bu insanları daha mutlu ediyorsa, güvenli bir yerde kendinizin farklı versiyonlarını deneyimleyebiliyorsanız ve bu ruh sağlığınıza, aidiyet duygunuza yardımcı oluyorsa, o zaman buna kucak açalım. Hepimizin dahil olması da önemli – bu yeni bir medya dünyası ve siz okuyucular, bunun iyi bir dünya olduğundan emin olmalısınız.

Accenture Song İnovasyon Başkanı Mark Curtis, büyük sorunlar ile ilgili metaverse’ün hayal gücüyle daha güçlü bir bağlantı sağlayabileceğini açıkladı. İklim değişikliği etkisinin bu araç aracılığıyla Davos’ta daha güçlü bir anlamı olduğunu keşfetti ve eğitim üzerindeki büyük etkisini, orta sınıf çocuklara farklı yaşanmış deneyimleri açıklamak için Roblox’ta bir gecekondu mahallesinin oluşturulması örneğiyle açıkladı.

2) Hırslı olun

Cannes’da kazanan iş, bazı açılardan aklınızı başınızdan alıyor. Kazanan çalışmalardan bazıları, bana hırsı mümkün görünenle sınırlamanın bir tuzak olduğunu öğretti. Medya Grand Prix Sheba’nın “Umut Resifi” kampanyası, üründe sürdürülebilir balık kullanılmasının arkasındaki amacı alarak denizin kendisini daha sürdürülebilir hale getirmek için kaynakları kullanmaya doğru genişletti.

Peru’daki bir bankanın yaklaşımındaki kanun değişikliğine pek de aykırı olmayan küçük bir hareket, Mi Banco için bu çalışmada milyonlarca kadını özgürleştirdi.

Londra Belediye Başkanı’nın “Kendinle konuş” kampanyası, kadınların kendilerini erkeklere karşı güvende tutmalarını, erkeklerin onlara daha iyi davranmalarını gündeme getirdi.

3) Yaratıcılık; hız, eğlence, punk enerjisi ve rastlantısallıkla beslenir

David Guerrero rastlantısallığın yaratıcılık için ne kadar önemli olduğunu bize gösterdi. Film yıldızı ve reklam yapımcısı Ryan Reynolds “yaratıcılığın düşmanı çok fazla zaman ve çok fazla paradır” derken, hiç yoktan harika şeyler yaratan sosyal medya yaratıcılarına bakmamızı söyledi. Havas London Baş Yaratıcı Sorumlusu Vicki Maguire, bu yıl Cannes’da hissettiği punk enerjisini övdü. Bir CCO’nun pozisyonunu özetlemek için kullandığı üç kelimeyi de sevdim: “Cömert, cömert, cömert.”

4) Bağlam, bir kez daha kraliçe

Pazarlama verisi şirketi Analytic Partners’tan Nancy Smith, ROI Genome ile bağlamın medya etkinliği üzerinde bir çarpan olduğunu gösterdi (bilimin bu konudaki içgüdü ve deneyimi desteklediğini görmek harika).

5) Dostluk yetmez, suç ortağı olun

FQ (The Female Quotient) Kurucusu Shelly Zalis, “Yaratıcılık çeşitlilikle başlar” dedi. (Bunu zaten biliyordum!) Sonra FleishmanHillard Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Ortağı, Çeşitlilik ve Katılım Sorumlusu Adrienne C Smith bize iş yerindeki arkadaşlıkların yeterli olmadığını, suç ortaklarına da ihtiyaç olduğunu söyledi. Bazı kuralları ve bazı sözleşmeleri (çoğunun kırılması gereken) çiğnemek anlamına gelse bile, sizi destekleyecek, her şekilde adalet ve kapsayıcılık için baskı yapacak insanlar olmalı. Bu fikri seviyorum ve kariyerinizde başkalarına göstermeniz gereken roller listemize ekleyeceğim.

Çeşitliliğin yeterince hızlı ilerlemediğini gördük. Sadece arkadaş olmayın, suç ortağı olun.

Son olarak (doğru teşvikle) işinizde öğrenmeyi asla bırakmayacaksınız.

Sue Unerman

MediaCom Chief Transformation Officer 

 

 

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 127. sayısında yayımlanmıştır.