Cannes’daki kategori değişikliği ne anlama geliyor?

Cannes Lions 2016 için Branded Content&Entertainment kategorisini Entertainment olarak değiştirdi. Bu değişiklik ne anlama geliyor? Deep Focus CSO’su Iain Matthews açıklıyor.

Entertainment Lions, içeriği kültür haline getiren yaratıcılığı kutluyor. Bu yeni kategori bizlere; markanın mesajıyla bağlantı kurmak ya da tüketici ile yeni iletişim yolu kurmak için içeriğin basit hale gelirken aynı zamanda büyülemesinin ve göz ardı edilemez fikirlerin ortaya çıkmasının gerektiğini söylüyor.

Reklamlar artık markalı içerik

Aslında burada tam olarak, zeki ama geç kalınmış bir iyi içerik tanımı anlatılıyor. Birçok reklam markalı içerik gibi davranıyor. Marka öncelikli düşünmektense tüketici öncelikli düşündüğünüzde son derece nadir bir şey elde etmiş oluyorsunuz; bu da reklamın kültürel bir kilometre taşı haline gelmesini sağlıyor.

İçeriği kültüre dönüştürmek için önceliğiniz; kitleye vermeye çalıştığınız mesajdansa onlarla neyin iletişim kurabileceğini anlamak olmalı.

Sadece 5 saniyeniz var!

Diğer durum ise içeriğin yaşadığı çevreyi değiştirmesi. Çünkü kitlenizin hayal gücünü canlı tutup onları kaybetmemek için sadece 5 saniyeye sahip olduğunuz, hiç de stabil olmayan bir dünya var. Başarılı olmak için onların sizi geçmelerini,  görmezlikten gelmelerini durdurmanız gerekir.

Tam olarak bu yüzden birçok markanın gerçek bir eğlenceye; belgesellerden filmlere, komediden dramaya, gerçek deneyimlerden kurguya yatırım yaptığını görüyoruz. Tam da hepimizin hasret kaldığı şey.

Netflix ve Amazon gibi “kural yıkıcılar” tarafından gün geçtikçe daha çok içerik görmemiz çok da şaşırtıcı değil. İnsanların ne istediklerine inanılmaz derecede odaklanmaktalar ve eğlenceli içeriklerin insanları onlara getireceklerinin farkındalar.

Reklam engelleyicilere karşı önlem ne olmalı?

Ne kadar güzel bir fırsat! Reklam atlama ve engelleme ile ilgili konular yayıncılar için ticari sorunlar yaratıyor. Etrafı saran reklamlardansa içeriğe yatırım yapılmaya başlanması iyi bir çözüm olmaz mıydı?

Birçok markanın iyi bir içerik oluşturmak için uzmanları yok, ama dışarıda fikirlerini finanse etmek için mücadele veren pek çok iyi içerikçi var.

Tabii ki de bir yandan şöyle de bir ihtiyaç doğuyor: Markanın sözleriyle ve inançlarıyla, eğlencenin izleyiciye verdikleri arasında bir bağlantı olmalı. Yani ajansların marka ve izleyici arasında bağlantı kurarken reklamlara gerçek bir değer katmaları ile ilgili ciddi bir boşluk var.

Bütün bunlar markanın yükselen bir odak olan eğlenceye yatırım yapma nedenini ya da Vice ve BuzzFeed’in neden kendilerini yaratıcı iş ortağı olarak konumlandırdıklarını açıklıyor. Ajanslar bunu not almalı.

Deep Focus CSO’su

 

 

 

 

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Şubat 2016 tarihli sayısında yayınlanmıştır.