Cannes Lions’ta bu yıl neler oldu?

7 yıl önce

Her sene heyecanla beklenen ve sektördeki en yaratıcı beyinlerin bir araya geldiği Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, 64. yılında da zihin açıcı oturumları ve birbirinden farklı konuşmacılarıyla reklam sektörünün gündemine oturmayı başardı.

Reklam dünyasının en prestijli festivali olarak kabul edilen Cannes Lions, reklam ve pazarlama sektörünün olduğu gibi eğlence, spor, medya, teknoloji ve siyaset gibi alanlarda da öne çıkan isimleri bir araya getirdi. Endüstrinin gündemini şekillendiren festivalde bu sene 41.170 çalışma, ödül için kıyasıya yarıştı. Markalardan gelen işlerde olduğu gibi Lions Health kategorisine gelen başvurularda ciddi bir artış yaşandı. Festivalin diğer dikkat çekici bir özelliği de geçtiğimiz seneye kıyasla ne–redeyse iki kat daha fazla Meet Ups bulunmasıydı. Bu yıl düzenlenen 24 Meet Ups’ta özenle seçilmiş endüstri uzmanları ağırlandı.

Türkiye’ye 2 Bronz Aslan

Festivalin üçüncü gününde açıklanan Cyber, Glass, Outdoor, PR, Print & Publishing, Promo & Activation kategorilerinin ödüllerinde Türkiye’den Y&R Team Red Istanbul ve TBWAIstanbul, Outdoor kategorisinde iki bronzla döndü.

Yaratıcı isimler bir arada

Dünya çapından birçok yaratıcı ismi bünyesinde toplayan Cannes Lions konuşmacıları arasında “Yüzüklerin Efendisi” film serisindeki Gandalf rolüyle dünyada büyük bir üne kavuşan usta oyuncu Sir Ian McKellen; Oscar’dan BAFTA’ya, Tony’den Emmy’ye pek çok ödüle sahip olan oyuncu Helen Mirren; Oscar Ödüllü oyuncu Halle Berry; alanında efsaneye dönüşmüş dünyaca ünlü fotoğrafçı Mario Testino; The New Yorker’ın editörü Pulitzer Ödüllü gazeteci David Remnick; Beyoncé, Ed Sheeran ve Adele gibi isimlerin hit şarkılarında imzası bulunan ve OneRepublic’in solisti olan Ryan Tedder; New York merkezli müzik ikilisi Sofi Tukker; Amerikalı film ve televizyon yapımcısı Lee Daniels gibi isimler de yer aldı.

Daha iyi networking için yenilikler

Cannes Lions, dijital teknolojileri gerçek hayattaki networking’le birleştiren yeni girişimler başlatmak için Bağlantılar Partneri olarak Accenture Interactive ile güçlerini birleştirdi. Bu iş birliği ile iki taraf da katılımcıların festival haftası boyunca daha sağlıklı iletişim kurabilmeleri için yenilikçi yöntemler geliştirdi. Bunlar; yeniliklere oldukça açık bir networking ve iş birliğine dayalı öğrenme platformu olan Braindates ve giyilebilir bir teknoloji olan Connect Band’di.

Özel bir danışma komitesi kuruldu

Cannes Lions, festivalin geleceğini şekillendirmeye yardımcı olmak ve endüstrinin ihtiyaçlarına cevap vermesini sağlamak için özel bir danışma komitesinin kurulduğunu açıkladı. Büyük reklamverenlerin, ortakların, ajans network’lerinin yer aldığı komite, paydaşların Cannes Lions deneyimleriyle ilgili olarak her yönden görüş ve önerilerini paylaşacakları bir platform olacak.

Levy’nin başkanlığında eğitim

1995’ten bu yana, Genç Aslanlar Yarışması ile çeşitli öğrenme fırsatları ve yarışmalar düzenleyerek sektörü eğiten Cannes Lions, festival boyunca çoklu disiplinler ve kariyer evreleri programlarını sürdürdü. Maurice Levy’nin festivalin öğrenme ve geliştirme programlarının yer aldığı Cannes Lions School’un ilk onursal başkanı olduğu açıklandı. Onursal başkan rolüyle Levy de genç yeteneklere program boyunca mevcut yeteneklerini geliştirme ve yeni fırsatları keşfetmeleri adına yardımcı oldu.

Çeşitlilik ve cinsiyet eşitliği

Reklamcılık endüstrisinin bütün yıl heyecanla beklediği Cannes Lions’ta çeşitlilik ve cinsiyet eşitliğinin festivalin en fazla gündeme gelen konusu olduğunu söyleyebiliriz. Birçok oturumda cinsiyet, etnik köken, yaş ayrımcılığı ya da eşitliği ile ilgili konuşmalar yapıldı.

Creative Equals ve Campaign, #CampaignforEquality adlı projenin bir parçası olarak, 2018 yılına kadar konuşmacılar arasında 50/50 cinsiyet eşitliği olması için bir araya geldi. Reklam sektörünün lider isimleri, festival haftası boyunca düzenlenen #CampaignforEquality kampanyası kapsamında sektöre seslenerek eşitlik üzerine sadece konuşmakla kalmayıp eyleme geçilmesi için çağrıda bulundular. WPP’nin kurucusu ve başkanı Sir Martin Sorrell, “Şirketinizin dönüşümünde kadınlara sorumluluk yükleyin” diyerek sektöre çağrıda bulundu. Eşitliği destekleyen kampanyalar yürüten ve aynı zamanda MakeLoveNotPorn’un kurucusu ve CEO’su Cindy Gallop, bu yıl festivale konuşmacı olarak katılmasa da #CampaignforEquality’de yer aldı.

Publicis, seneye Cannes’a katılmayacak

Festivale damgasını vuran bir diğer olay da Publicis Groupe’un önümüzdeki yıl Cannes’a katılmama kararını açıklaması oldu. Publicis’in yeni CEO’su Arthur Sadoun, grup bünyesindeki tüm ajansların önümüzdeki yıl boyunca tüm ödül törenlerine, fuarlara ve ücretli etkinliklere katılımını engelleyen radikal bir karar aldı. Publicis Groupe, bu kararı doğrulayarak bu adımın “The Power of One” yaklaşımı doğrultusunda, grubun büyük önem verdiği yeni platformu Marcel’e daha fazla odaklanmak için alındığını belirtti.

Ne gibi değişikliklere ihtiyaç var?

WPP başkanı Sir Martin Sorrell ve Omnicom’dan meslektaşı John Wren, bir araya gelerek her sene düzenlenen Cannes Lions Festivali’nde nasıl değişikliklerin yapılması gerektiği üzerine yorumlarda bulundular. Sorrell, festivalin asıl hedefi olan yaratıcılığa odaklanmaktan çok artık daha fazla para kazanma amacında hareket edildiğini söyledi.

Türkiye’den kısa listeye kalan işler

Siber

Sosyal Video

Netflix Türkiye / 4129GREY Istanbul

Açıkhava

Ticari Kamu Hizmeti

Vodafone / Y&R Team Red Istanbul

Kurumsal Sosyal Sorumluluk

Land Rover / TBWAIstanbul

Basın & Yayın

Mobilya & Ev Aksesuvarları

IKEA / TBWAIstanbul