Can Ertem ve Gökhan Salmanoğlu kampanyaları yorumladı

8 yıl önce

Geçtiğimiz ayın öne çıkan altı kampanyasını Dekatlon Kreatif Direktörü Can Ertem ve Pfizer Avrupa Çok Kanallı Pazarlama Direktörü Gökhan Salmanoğlu yorumladı.

1. MEYHANEDEYİZ.BİZ

Can Ertem

Dekatlon Kreatif Direktörü

Dark marketing’in ülkemizde en başarılı uygulamalarından biri olan ve çoğumuzu “Hadi yenisi çıksın” diye kilitlemeye başlamasının üzerinden epey zaman geçmesine rağmen, içlerde yarattığı hissi değişmemiş yeni (1) meyhanedeyiz.biz reklamının. Ben her defasında “Daha ne yapacaklar ki” dedikçe iş daha da iyiye gidiyor. Başından sonuna diken diken tüylerle izledim. Şöyle özetleyeyim: “Bu reklamı izler, gidersin…”

Gökhan Salmanoğlu

Pfizer Avrupa Çok Kanallı Pazarlama Direktörü

Müşteri iç görüsü, içerik pazarlaması, 7’den 70’e yeni müşteriyi kucaklamak, mevcut müşteriyle daha kuvvetli bağ kurmak işte budur. ‘İnovasyon kısıtlamaları sever’ sözüne böyle güzel bir reklam örneğinin, pazarlamanın bir çok aracının kısıtlı olduğu bu tür sektörlerden gelmesi çok güzel gerçekten. (1) Meyhanedeyiz.biz platformunda çok keyifli birçok video yayınlandı, hemen hemen hepsi de sosyal medyada viral oldu. Bu sefer de Nejat İşler’in etkileyici sesiyle, hedef kitlesinin duygularına hitap eden harika bir iş çıkarılmış.

2. ZORLU HOLDİNG

Can Ertem:

Yeni kurumsal imaj filminde (2) Zorlu Holding stratejisini doğru yöntemle, doğru noktadan izleyene aktarıyor. Müziği, görsel dünyası, oyuncusu ve prodüksiyonuyla her şeyi bize ziyadesiyle aktarıyorken isterdim ki, dış ses hiç olmasa da biz o büyülü dünyaya tam anlamıyla karışsak. Keza düşünmek ve düşlemenin hikayesi harika geçiyor bizlere.

Gökhan Salmanoğlu:

Filmde kaliteli bir kurgu, cast ve gerçek bir kontrbas sanatçısı seçimi yapılmış ve eminim çok emek harcanmış bir proje. Fakat, (2) Zorlu Holding markasının kurumsal kimliğini öne çıkarıp, tarihten bugüne hikayesini ve yarattığı değerleri anlatmak yerine ‘elimizde PSM ve sanata desteğimiz var’ diyerek tersten yola çıkıp nasıl bir reklam filmi çekebiliriz diye düşünülmüş izlenimi veriyor. Kısıtlı bir izleyici kitlesine doğrudan hitap edecektir diye düşünüyorum.

3. MASTERCARD

Can Ertem:

Arda Turan isminin, çoğumuza sirayet eden koltuk kabarma etkisiyle atladım (3) MasterCard “Paha Biçilmez Sürprizler” serisinin son filmine. Sürprizli işlere alıştık, sevdik, ne zaman bir versiyon görsek keyifle izliyoruz. Tamam, bu işlerin belli bir şablonu da var ama bu sefer bir sürprizin her ögesi varken sürprizin izleyene geçmesi gereken hissiyatı yok işin içinde. Arda Turan sevimli, çocuklar sevimli ama her şey çok hijyenik, her şey fazla profesyonel. Formalar fazla forma. :) Serinin devamı çıksın, yine hevesle basacağım play tuşuna, içimde bir Pierluigi Collina versiyonu ümidiyle.

Gökhan Salmanoğlu:

Arda Turan’dan çocuklara sürpriz videosu, (3) MasterCard’ın uzun zamandır global teması olan Priceless Surprise’ın futbol alanındaki güzel bir lokal uygulaması olarak karşımıza çıkıyor. UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğu ile bağlantılı olarak futbol teması üzerinden ilerleyip (ki benzer örnekleri başka ülkelerde de uygulanmış) bu işe en uygun futbol yıldızını seçtiklerini düşünüyorum. Marka algısı ve kampanya ne kadar bağlantılı, bu bağlantıyı müşteri ne kadar hızlı kavrayabilir gibi soruları aklımıza getirse de, anlaşılan o ki MasterCard önümüzdeki dönemlerde müşterilerine farklı alanlarda sürpriz fırsatlar ve tecrübeler yaratmaya devam edecek, harcarken şaşırtacak ve müşterilerini mutlu edecek.

4. PANÇO

Can Ertem:

Son yıllarda her sektörde markalar çocuk iletişiminde, “Bırakın çocuklar çocukluk yapsınlar, özgür olsunlar” gibi yaklaşımlarla strateji geliştirip değer sahiplenirken, (4) Panço “Büyüklere Yok” kampanyasında kısıtlamalar üzerinden ebeveyn çocuk çatışmasını göstererek neyi sahiplenmiş tam anlayamadım açıkçası. Belki çok subjektif olacak ama ben çocuk markalarının ebeveyn taklidi yapan çocuklardan ziyade yaşlarının gerektirdiği gibi davranan çocukların dünyasında yaşaması gerektiğini düşünüyorum.

Gökhan Salmanoğlu:

Çocuk perakendesi üzerine reklam yapmak genel olarak zor bir alan. Hedef kitleyi doğru belirlemek ve çocuk üzerine odaklanılacaksa doğru temayı ve içgörüyü yakalamak kolay iş değil. Bu bağlamda (4) Panço dünyaya çocukların penceresinden bakabilen, keyifli ve sıcak bir çalışma yaratmış. Bakalım çocuklar ailelerine ‘Panço kıyafet alın bana hadi’ diyecekler mi?

5. KFC

Can Ertem:

(5) KFC, çok kullanılmış ama başarılı işlenmiş bir kurgu ile güzel iş çıkarmış. Mesajı, marka konumlaması çok net, tertemiz bir iş olmuş. Bir iki yerinde oyuncuların oyunculukları “oyun” diye bağırsa da sondaki teyze ve amcamızın varlığı son derece keyifli.

Gökhan Salmanoğlu:

(5) KFC, markayı ayaküstü fast food konseptinden bir adım öteye götürerek, yakın dostların beraber vakit geçirip güzel yemek yiyebilecekleri bir ortam sunmayı hedefliyor diye anlıyorum. Bence gayet yerinde ve doğru bir pazarlama stratejisi. Fakat videodaki hashtag’te, devamında viral olması istenen ama çok da net olmayan bir mekanizma fikri var. Zira sosyal medyada henüz çok da ses getirmemiş.

6. COCA-COLA

Can Ertem:

(6) Coca-Cola reklamı çıkmış, biz de ilk seyredişte illa ukalalık yapacağız ya “İyi de o omuz omuza olacak, sırf kelime oyunu olsun di…” şeklinde lafa girip sonra taraftarı da olduğum takımın tezahüratında “kol kola” deyişini hatırlayıp bir güzel sustum. Kelime oyununun güzelliğini bir kenara bırakayım, kurgu dinamizmi, jingle enerjisi, hedef kitleyi tüm kesimleriyle verişi ile komple çok güzel iş olmuş. Markanın durduğu yer, sahiplendiği duygu son derece net ve doğru. Sponsoru olduğu sporun birleştirici misyonu tüm film boyunca toplumun her kesimini kapsayarak bizlere gayet güzel geçiyor. Söyleyeceğini hiç sulandırmadan net veren işlere bayılıyorum. Ama hızlı söyleyince ağzım bükülüyor, bir de duramıyorum: Kolkolakokakolakolakolkakao…

Gökhan Salmanoğlu:

Son dönemde gördüğüm hem en kaliteli hem de en anlamlı reklam filmlerinden. Markanın mesajını doğru vermesi, özel yapılmış müzik, cast, renkler, sahneler hepsi süper bir uyum içerisinde. Diğer taraftan sosyal ve politik gerginliklerin olduğu bir dönemde futbolla #kolkola mesajı da (6) Coca-Cola’nın mutluluk teması ile çok uyumlu ve zamanında işlenmiş.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Şubat 2016 sayısında yayınlanmıştır.