Campaign Türkiye’nin 88. sayısı çıktı

Accenture Interactive & Droga5 birleşmesinin perde arkasını, Türkiye’de konusunda uzman kişilerden görüşler alarak, yurt dışında nasıl karşılandığını inceledik.

Tarih biliminin bizlere öğrettiği çok önemli dönüm noktaları var; İstanbul’un fethi, Fransız ihtilali, sanayi
devrimi, Amerika’nın keşfi… Günümüzde, ilgilendiğimiz sektörlerle ilgili önemli olayları takip ediyor,
sizlerle paylaşmaya gayret ediyoruz. 88. sayımızın kapak konusunda ise belki de yalnızca “önemli olay”
değil, tarihi bir dönüşümün, sektörel reformun başlangıcı olarak anılacak bir hadiseyi ele aldık.
İngiltere’de Karmarama’yı, Avustralya’da The Monkeys’i ve New York’ta Wire Stone’u satın alan
Accenture, nisan ayında bu şirketlere bir yenisini daha ekleyerek sektörde son zamanlarda
gerçekleştirilen en büyük hamleyi yaptı; Droga5’ı bünyesine kattı.

Sektördeki önemli kaynakları dikkate aldığımızda, Accenture Interactive’in Droga5’ı satın alması ile
Droga5’ın yaratıcı yapısını koruyup koruyamayacağı masaya yatırılan en önemli konulardan biri oldu.
Droga5’ın yaratıcı kültüründe bir bozulma olmayacağı ve Accenture Interactive’i besleyeceği Accenture
Interactive Kuzey Amerika Kıdemli Genel Müdür’ü Glen Hartman’ın ifadeleri ile kesinleşti fakat sektörün
önde gelen isimlerinden sesler çıkmaya devam ediyor. Sayımızda yazısını paylaştığımız Campaign UK
yazarı Brittaney Kiefer metninin başında haber duyulunca refleks olarak “Yaratıcılığın ölüm çanı çalıyor.”
şeklinde tepkilerin oluştuğunu yazmıştı. Biz de sektörün önde gelen isimlerinin görüşlerini araştırarak bu
tepkilerin yersiz olup olmadığını sorguladık.

Accenture CEO’su Brian Whipple: “Pazarlama ve teknolojinin güçlü bir birleşimi var; markalar artık reklam
yoluyla değil, deneyimler yoluyla üretiliyor/kalıcı oluyor. Markalaşmanın geleceği, sadece harika fikirler
yaratmakla ilgili değil aynı zamanda iyi deneyimler yaratmakla da ilgili.” diyor. Teknoloji ve veri,
günümüzün pazarlama dünyasında çok önemli bir katalizör. Reklam grupları ve Accenture, yeni oluşan bu
atmosferin farkında olacak ki alımlar gerçekleştiriyor. Publicis Groupe 4.4 milyar dolar harcayarak
Epsilon’u satın aldı. Böylece hem Brian Whipple’ın ‘pazarlama ve teknoloji bir arada’ tespitine argüman
oluşturdu hem de oluşan yeni atmosferi incelemek için bizleri motive etti. Nitekim, böyle büyük bir satın
alım gerçekleştirmiş olsa da Fransız girişim bankası Natixis’e ait bir rapora göre; WPP, Publicis Groupe,
Omnicom, Interpublic ve Dentsu gibi büyük ajans grupları, Accenture’ın bir sonraki hedefi olabilir.
Accenture’ın Droga5’ı satın alımı sonrası oluşan pozitif ve negatif kritikleri sizler için derledik.

Bu yazı ilk kez 88. sayımızda yayınlanmıştır.