artwork

California Public Health yeni kampanyası ile e-sigara kullanımını vurguluyor

6 yıl önce

0

California Public Health Program, çocukların elektronik sigara ulaşımının kolaylığını ve tüketiminin çokluğunun farkındalığını arttırmak için Duncan Channon ile bir kampanya başlattı. Ajansın, ülkedeki aromalı ve elektronik tütün ürünlerini hedefleyen, bugüne kadarki en büyük kampanya olarak tanıttığı “Flavours Hook Kids” adlı kampanya, California’nın tamamında tv, dijital video, radyo ve ev dışı (OOH) olarak yayınlanacak.

Kampanyanın lansmanı, tesadüfen gençlerin e-sigaranın kullanımını inceleyen Youth Tobacco Prevent programının bir parçası olarak, yeni icra eylemleri hakkındaki FDA duyurusuyla aynı güne denk geldi.

California Public Health Program departmanı açıklamasında, “Gerçek şu ki, e-sigaralar gibi elektronik nikotin dağıtım sistemleri (ENDS) çocuklar ile çok popüler hale geldi” dedi. “Anladığımız kadarıyla, elektronik nikotin dağıtım sistemlerinin birçoğu USB flash sürücüye çok benzeyen, yüksek düzeyde nikotin ve emisyonları olan, görmesi zor olan ürünler kullanıyor olabilir. Bu özellikler, ürünleri çocuklara ve gençlere daha çekici hale getirerek gençlerin kullanımını artırıyor.

Duncan Channon ajansının kreatif direktörü Anne Elisco-Lemme de konuyla ilgili şu açıklamayı yaptı: “Gençliğe odaklanan bir endüstri için, gençlere yönelik pazarlama yolları kadar, onları korumayı da önemsememiz gerektiğini düşünüyorum.

Kampanya dahilinde hazırlanan filmlerin üçlüsünde, çocuklarının yeni tatlara ilk maruz kaldıklarını belgeleyen ebeveynlere odaklanıyor. Donutlardan muzlara kadar olan bu çok çeşitli aromatik tatlar ile reklamlar, gençleri elektronik sigara tüketimine teşvik ediyor.

Elisco-Lemme, kampanyanın yaklaşımının “tütün endüstrisinin hala gençlere ve gençliğe odaklı olduğunun farkına varmaktan” kaynaklandığını söyledi

Başka bir çift reklam filmi ise daha incelikli bir yaklaşım benimsiyor; gençlerin vaping yoluyla tütüne girebileceği işaretlerini gözden kaçırmanın ne kadar kolay olduğunu ve bu tür ürünleri kullanmalarını ve saklamak için ne kadar kolay olduğunu vurguluyor.

Elisco-Lemme: Tütün endüstrisi gençlerin çoğunlukla sigarayla ilgisiz olduğunu iyi biliyor.

Onlar, havalı görünen, ilginç teknolojili ve ebeveynlerin ya da öğretmenlerin farketmeyecekleri şeyler ile ilgileniyorlar, çünkü onlar, bir sigara gibi görünmüyor, kokmuyor ya da o tadı vermiyor” diyor ve ekliyor: “böylece çocuklar bir şekilde baş kaldırabiliyorlar.”

Kampanyada ayrıca “Tütün endüstrisinin çocuk menüsü” ni vurgulayan 16 OOH reklamı, “Unicorn Poop” gibi şekerleme renklendirici vurgularıyla yer alıyor.

Künye

Reklamveren California Public Health Program
Ajans Duncan Channon
Kreatif Direktör Anne Elisco-Lemme
Baş Metin Yazarı MJ Deery
Baş Tasarımcı Jennifer Kellogg
Metin Yazarı Marty Bonocorso, Amanda Burger, Miranda Maney
Art Direktör Melissa Ploysophon, Colleen Horne, Chris Masse
Yapımcı Emily Sarale
Stratejist Adam Flynn
İletişim Planlaması Direktörü Leslie Diard
Hesap Yöneticisi Neha Sinha
TV Yapımı MJZ
Yönetmenler Will Hoffman, Julius Metoyer
Editör Issac Chen
Ses Mühendisi Joaby Deal, One Union Studios
Lifestyle Fotoğrafçısı Priscilla Gragg, Christaan ​​Felber
Ürün Fotoğrafçısı Levi Brown
Web Sitesi Prodüksiyonu Beyond
Dijital Proje Yöneticisi Marcus Chairez
Ürün Tasarımcısı Agatha Kielczewski, Rachel Mersky
Back End Developer Ching Leung

Senin için
Tümünü göster
Barilla’dan Sevgililer Günü İçin Romantik Bir Dokunuş

Barilla ile Sevgililer Günü: Makarna ile Sevgiyi İfade Etmek...

Happy People Project üst üste ikinci sene Super Bowl’da

Happy People Project imzalı reklam filmi iki senedir dünyanın en...

Disney’den Epic Games’e 1,5 milyar dolar yatırım

Eğlence endüstrisinin en büyük şirketlerinden Walt Disney, video oyunu geliştiricisi...