Çağanur Atay Uçtu ve Engin Ger yorumluyor

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu ve Uniworks/ Head of Creative & Digital Engin Ger, 113. sayımızda ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladı.

---

TÜRKİYE

(1) Yemeksepeti

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu

Yemeksepeti’nin gündemin Avrupa Şampiyonası olduğu bir dönemde, müşterinin ihtiyacı ile kendi sunabileceklerini esprili bir dille ve izlenirliği yüksek bu video ile anlatmasını başarılı buldum.

 

 

 

 

Uniworks / Head of Creative & Digital, Engin Ger

Yemeksepeti’nin her zamanki direkt ve samimi iletişimini milli takımla çok iyi buluşturduğuna inanıyorum. “Sen yemiyorsun, atıyorsun” kadar basit ve yüz güldüren bir ‘punchline’ çıkaran reklam yazarına da ayrıca ellerine sağlık demek istiyorum. Tüm bunların yanında dikkatimi en güçlü şekilde çeken şey de Yusu Yazıcı’nın rolünde sergilediği rahatlık ve doğallık. En deneyimli oyuncular bile kamera karşısında yer yer bu kadar rahat olamıyor.

 

 

(2) Boyner

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu

Konu moda olunca jenerasyonlar arası farklılıkların birbirini tekrar eden bir döngü içerisinde yer aldığını hepimize çok güzel anlatmış. Dillere yapışacak bir slogan; “Babası Kılıklı”, genel algısından farklı bir şekilde kullanılarak güzel bir ton yakalanmış. İlgi çekici ve ilham verici buldum. Alışveriş motivasyonu yaratıyor, çoklu alımı destekliyor ama marka ile bağı daha kuvvetlenebilir.

Uniworks / Head of Creative & Digital, Engin Ger

Özel günler yaratıcının en sevdiği oyun alanlarından biridir. Bu filmde de kelimelerin yağ gibi kaydığını görüyor, duyuyoruz. Müziği, cast seçimleri, her şeyiyle rengarenk bir kurgu. Bu içgörü ile biraz düşününce de aslında hepimiz bir noktada babamız kılıklı sayılırız. Bravo!

(3) Türk Telekom

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu

Güncel tüketicilerin trendleri doğrultusunda, tüm çalışmalarımızda hızlı bir şekilde mesajı hedef kitleye geçirmek ve faydaya odaklanmak bu denli önem kazanmışken, bu çalışmanın hikaye anlatıcılığı bana ağır ve uzun geldi.

Uniworks / Head of Creative & Digital, Engin Ger

Filmi bitirdiğim anda aklımda kalan en güzel kısım “Değişmeyen tek bir şey kalmış.” oldu. Kobi’nin ihtiyaç duyduğu teknoloji ve değişim konusunun bu basit samimi kontrast üzerine kurulması akıllıca. Bu arada Kenan İmirzalıoğlu’nun Türk Telekom’un en sağlam yüzü olduğunu artık rahatlıkla söyleyebiliriz. Üzerine gelen Haluk Bilginer dokunuşuyla da bu işler tadından yenmiyor :)

GLOBAL

(1) Volkswagen

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu

Sürdürülebilirlik konusu dünyanın birçok ülkesinde ön plana çıksa da Avrupa’da üzerine daha fazla değinilen bir konu. Volkswagen ise bu reklamında çevresel konuları odağına almış ve TESCO iş birliğini güzel bir yapıyla anlatmış. Reklam dili bakımından da özellikle kendi lokal pazarının espri anlayışına uygun buldum.

Uniworks / Head of Creative & Digital, Engin Ger

Konuyu hedef kitlesine göstererek anlatan tam bir Volkswagen iletişimi. Bu tür işleri bir yandan da Türk reklamcılığı için “elektrikli otomobil” ‘brief’leri adına gelecekten gelen örnekler olarak almak, anlamak ve süzmek gerekir. Detaycılığın, filmin her karesinde kendini göstermesi de ayrıca yüz güldürüyor

(2)Google

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu

Pandemi insanlık olarak bizi birbirimize çok yaklaştırdı. Bundan dolayı da özünde insanlar, aynı konularda ne kadar benzer yaklaşımlar sergilediklerini gördüler. İnsani duygular çok önemli. Film süre olarak uzun olmasına rağmen doğru hikayeleri içine alıyor ve sonuna kadar sıkılmadan izlettiriyor. Çeşitlilik konusuna da değinmesi tüm insanlık için güzel bir yaklaşım olmuş. Aslında hepimiz hem çok farklıyız hem de aynıyız diyen başarılı bir video olmuş.

Uniworks / Head of Creative & Digital, Engin Ger

Basit, basit, basit! Zaten hayat özünde bir arayıştan ibaret değil mi? ‘Brief’ çözüldü arkadaşlar, bu işi sonsuza dek çoğaltıp yürüyebiliriz fakat başlangıçta “Peki sen bu yaz neyin arayışındasın?” diye başlayalım dediklerine yemin edebilirim fakat kanıtlayamam. Filmi izlerken bu içgörüyle kafamdan iki farklı film yazdım bile. Kısacası bu bir reklam fikri değil, reklamı da yapılabilecek bir fikir!

(3) Adobe

MediaMarkt Türkiye İcra Komitesi Üyesi, Pazarlama & e-Ticaret Direktörü Çağanur Atay Uçtu

İzlemesi keyifli ancak çalışmanın ana amacını bulmakta zorlandım. Marka algısı ise, markayı ve ürünü daha erken dahil etmek gerekiyor. Ticari ise tüketiciyi harekete geçirecek bir değer önerisi gerekiyor ama içerikte bu yok. Marka ile geç ve bağlantı kurması zor bir şekilde görüyoruz. Kreatif olarak bana La La Land furyasını hatırlatan bir çalışma oldu. Çok güncel gelmedi ama diğer bir taraftan sms müziği ve prodüksiyon kalitesi yüksek bir çalışma.

Uniworks / Head of Creative & Digital, Engin Ger

Bu filmde güçlü bir içgörüden ziyade görsel bir şov yapıldığını düşünüyorum. Adobe’ye de bu yakışırdı desem abartmış olmam sanırım. Yaratıcılar bilir, kız arkadaşa söylenen yanlış bir cümleyi cmd-Z ile geri almayı hepimiz denedik, olmadı fakat sonuçta bu bizim dünyamız ve yaratıcılık herkes için :)

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 113. sayısında yayımlanmıştır.