Euro 2012 maçlarının oynandığı Polonya ve Ukrayna’da turnuva sponsorları ile yerel rakiplerinin büyük reklam rekabeti yaşanıyor. Maçların oynandığı kentlerde stadyum çevresi ve “fanzone” adı verilen taraftara açık bölgelerde sadece sponsor firmaların reklam hakkı var. Bu bölgelerde Euro 2012’nin resmi sponsorları dışında ticari logo kullanımı yasak.
AB üyesi Polonya’da aykırı reklam yapan firmalara milyonlarca Zloti para cezası kesildi. Fakat yaratıcı zekanın sınır tanımadığı reklam sektöründe bakın nasıl bir çare bulundu.
Turnuvanın resmi sponsoru McDonald’s’ın reklam tabelasının hemen yanında küresel rakibi Burger King logosunu kullanmadı ama yazı karakteri ile müşterisine işareti verdi!..