Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen ve Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar, 117. sayımızda ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladı.
TÜRKİYE
(1) Akbank
Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen
Genç hedef kitleye uygun bir kreatifle yeni müşterileri hedef aldığı bir reklam filmi olmuş. Serenay Sarıkaya genç hedef kitle için doğru celebrity tercihi olsa da bir banka reklamında olması sorgulatıyor. Film Akbank dokunuşları ile donanmış olmasa bir içecek reklamı diyebiliriz. Akbank’ın ikonik kalp atış sesini reklam dans ile de bütünleştirerek hem görüntü hem de ses olarak 2 farklı duyuya da seslenip çıpalamayı artırmış.
Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar
(2) Škoda
Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen
İnsanlığı tetikleyici temel duygulardan merak üzerine işlenmiş olması, markanın yeni ürününü de merak ve keşfe yönlendiriyor. Merakla beraber seyir zevki de veren dinamik akan bir film. İç görülerin dayandığı merak ve keşfin ele alınışını, eğlence ile beraber güven duygusunu da sağlayarak oluşturulmuş bir kreatif.
Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar
Filmin merak duygusu üzerine kurulu olması insanı doğru yerden yakalıyor. “Merak Kartları” diye adlandıracağım kartlar filmi ilgi çekici kılıyor. Fakat yazıları okumaya çalışmaktan reklama odaklanmak biraz güçleşiyor. Kağıtların üstündeki sorularda büyük emek vardır kesinlikle ama keşke ilk soru daha kısa olsaydı. Online-Offline birlikteliğini iyi başaran bir iş.
(3) Ford
Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen
Stratejik anlamda Ford’un geleceği bugünden sahiplendiğini ve geleceğin teknolojilerini bugün de yaşatma vaadi ele alınmış. Fakat “gerçek” üzerinde yoğun şekilde durulmasına rağmen gerçek hayattan uzaklaşıldığı ve “superhero” filmlerinde görmeye alışkın olduğumuz kasvetli bir dünya resmedildiği için insan odağından uzaklaşmış. Sinematografik anlamda etkileyici bir film olsa da duygusal etki yaratmada zayıf bir reklam kampanyası.
Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar
Türkiye’de daha çok görmeyi arzuladığımız tarzda bir iş. Büyük emek var çok belli. Fikriyle, yönetmenliğiyle dikkat çekip kendine baktırıyor. Açıkçası filmin tamamını “Acaba uyarlama mı?” diye düşünerek geçirdim. Müzik ne kadar etkileyici olsa da “Mad World” tercihi filme biraz distopik bir hava katmış.
GLOBAL
(1) McDonald’s
Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen
Harika içgörüler ile 10 saniyede tüm mesaj ve duygunun geçirilebileceğine örnek işlerden. Çeşitlenen personalar ile farklı içgörülerin duygu yoğunluğu yüksek şekilde yansıtılması tüketicinin bağ kurması ve aynalamasını güçlendiriyor. Durumsal bir sanat filmi tadındaki yol ile içgörülerin yansıtılması da işi farklılaştırıyor. Kısa, öz ve bütçe dostu film serisi.
Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar
Benzer örneklerine aşina olduğumuz bir fikrin, iyi işlenmiş hali diyebiliriz. Esprisini güzel yapıyor. Fakat reklamın vermek istediği mesaj sanki biraz arka planda kalmış. Mesajın sadece son iki saniyede altta ufak bir yazı olarak çıkmasının da bunda payı olabilir.
(2) IKEA
Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen
Ikea’nın kullanıcılarına evinde güvenli ve mutlu hissettirme misyonuna eğlenceli bir yorum gelmiş. Günlük hayatın koşuşturmasını kenara bırakıp rahatça dilediğini yapabileceğin alan yaratma mesajını verirken, güven duygusunu da dev ayıcıklar metaforu ile tamamlamış. Çok ayrışan bir kampanya olmadığını daha alışılmış olduğunu söylemek mümkün.
Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar
Ikea’nın “Wonderful Everyday” çatısı neredeyse her reklamıyla beni heyecanlandırıyor. Peluş ayıcıkların kaslı hale dönüşmesi “Bu reklamdan .gif çıkar mı?” sorusuna iyi cevap veriyor. Umarım ayıcıkları filmin bir parçası olarak bırakmayıp iletişimin her noktasına taşımışlardır.
(3) Netflix Brasil
Dimes Genç Hedef Kitle Kategorisinden Sorumlu Pazarlama Müdürü Burcu Karadayı Gülşen
Gen Z’nin hayatında yer alan her öğeyi birleştiren bir kampanya. Hayatlarındaki sosyal medya mecralarında da var olan müzik, dans ve dönüşümü buraya taşımak çok akıllıca ve gerçekten gençlerin sentezini çok iyi yaptığını gösteriyor. Netflix yapımlarının dünyalarını müzik ve dans odağında birleştirirken, buradaki her dünya dönüşümünü Netflix ikonik açılış sesini kullanarak yapmak amacına da ulaştırmış.
Burcu
Publicis Groupe Yaratıcı Yönetmeni Deniz Çavdar
Ne denebilir ki? Son zamanlarda gördüğüm en iyi müzik kullanımı. Netflix’in ses izi üzerine kurulan müzik, insanı reklamın içine çekiyor ve Netflix içinde bir gezintiye çıkarıyor. Güzel ülkemde dijitalde bile süre kısıtlamaları ile uğraşırken bu reklam, aslında içeriğin süreden daha değerli olduğunu çok güzel gösteriyor.
Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 117. sayısında yayımlanmıştır.